能否將潛在旅游市場轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實旅游市場，關(guān)系到旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本書基于市場營銷理論、旅游系統(tǒng)理論和旅游目的地選擇過程理論，建構(gòu)旅游市場轉(zhuǎn)化過程模型，用總轉(zhuǎn)化率和階段轉(zhuǎn)化率來衡量旅游市場轉(zhuǎn)化程度。本書對潛在旅游市場到現(xiàn)實旅游市場的轉(zhuǎn)化過程和轉(zhuǎn)化率進行研究，可以豐富和深化旅游市場研究內(nèi)容，還能服務(wù)旅游市場營銷工作，具有重要的理論意義和實踐價值。