"本書由五篇十六章構成，涵蓋營銷管理的所有核心主題。本書具有四大特色：（1）本書以營銷學科近百年積累的成果為根本，立足于中國實踐，吸收國內外營銷研究的**成果，突出市場營銷作為企業(yè)增長引擎和變革引擎的雙重作用；（2）本書更加注重中國營銷領域的學術成果和中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新實踐的挖掘和總結，更加強調營銷倫理在營銷人才培養(yǎng)以及營銷策略制定中的重要作用；（3）本書緊密關注當前大數據時代數智營銷的新發(fā)展與新實踐，每個章節(jié)都融入了數字化營銷元素，在多個章節(jié)中還體現出數字化營銷的前沿思想、**實踐和未來趨勢；（4）本書通過形式多樣的特色欄目來反映營銷學科的**進展以及提供豐富多樣的營銷**實踐案例。
本書也特別強調全方位、多層次的教輔資料體系。教材將提供完備的教學大綱、知識點體系、PPT講義、開篇案例和章尾**實踐案例點評、每章測驗題、課程習題集等教輔材料，旨在幫助教師方便快速地適應本書體系并有效開展教學活動。
本書適用于工商管理碩士（MBA/EMBA）學員、相關管理專業(yè)碩士生及高年級本科生作為教材使用，同時也適用于企業(yè)培訓以及從事企業(yè)管理實踐工作的相關人士學習使用。
"