本書(shū)根據(jù)高職學(xué)生的特點(diǎn)及認(rèn)知規(guī)律，采用”項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的教學(xué)體系，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，建立系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論和方法體系，力求反映國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新動(dòng)態(tài)，從任務(wù)出發(fā)，引入內(nèi)容體系。本書(shū)共分為八個(gè)項(xiàng)目，分別為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和全渠道營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。通過(guò)本書(shū)，學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，既能掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)技能，也能擁更廣闊的視野，從而洞察網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的變化，以獲取更多的商機(jī)。