本書從市場變化入手，對直播營銷進(jìn)行了全面解讀。全書包括7個項(xiàng)目：直播營銷概論、直播營銷的整體思路與設(shè)計、直播營銷的策劃與籌備、直播活動的實(shí)施與執(zhí)行、直播營銷的傳播與發(fā)酵、直播營銷的復(fù)盤與提升、運(yùn)營與營銷技巧，內(nèi)容涉及消費(fèi)者行為偏好、直播營銷的產(chǎn)品策略、互動溝通、優(yōu)化策略、借勢借力、目標(biāo)的制定和執(zhí)行等。