社交廣告是一種非常具有潛力的商業(yè)模式，也是社交媒體企業(yè)生存和發(fā)展的重要收入來源。尤其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著社交媒體平臺(tái)的成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)有了迅猛的發(fā)展，帶動(dòng)了我國(guó)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。社交媒體上的定向廣告也吸引了眾多企業(yè)的參與，Meta(Facebook)、Twitter、TikTok以及國(guó)內(nèi)的新浪微博、微信、抖音等平臺(tái)上投放的廣告費(fèi)用持續(xù)攀升。隨著用戶不斷增長(zhǎng)，社交媒體平臺(tái)的廣告面臨精準(zhǔn)定向與最大化傳播之間、多渠道營(yíng)銷環(huán)境與廣告投放策略之間的困境。基于以上兩個(gè)方面的研究需求，本專著形成了廣告信息傳播研究和供應(yīng)鏈廣告分析研究?jī)纱蟛糠謨?nèi)容。通過對(duì)研究文獻(xiàn)回顧、信息傳播理論與模型、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析理論、社交廣告?zhèn)鞑ツＰ蜆?gòu)建、兩階段傳染病模型分析、多主題模型分析、考慮社交廣告供應(yīng)鏈均衡分析、合作廣告形勢(shì)下的決策分析展開本專著研究。