目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景與意義 1
1.2 平臺(tái)推薦服務(wù)典型案例分析 8
1.3 本書的基本內(nèi)容和主要?jiǎng)?chuàng)新 12
第2章 平臺(tái)供應(yīng)鏈推薦服務(wù)管理研究評(píng)述 15
2.1 平臺(tái)供應(yīng)鏈模式選擇與定價(jià) 15
2.2 平臺(tái)推薦服務(wù)策略 18
2.3 平臺(tái)供應(yīng)鏈中品牌競(jìng)爭(zhēng) 22
2.4 直播平臺(tái)營(yíng)銷管理 24
第3章 平臺(tái)供應(yīng)鏈推薦服務(wù)管理相關(guān)理論基礎(chǔ) 27
3.1 經(jīng)典博弈理論 27
3.2 消費(fèi)者行為理論 33
3.3 產(chǎn)業(yè)組織壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論 36
第4章 推薦與定價(jià)策略對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者搜尋的影響 40
4.1 研究背景與問題提出 40
4.2 問題描述與建模假設(shè) 43
4.3 考慮統(tǒng)一定價(jià)與差異定價(jià)的均衡策略 45
4.4 均衡策略的比較分析 52
4.5 靈敏度分析與策略選擇 53
4.6 研究問題的拓展 59
4.7 本章小結(jié) 60
第5章 條件免運(yùn)費(fèi)下平臺(tái)商的湊單推薦服務(wù)策略 62
5.1 研究背景與問題提出 62
5.2 問題建模 63
5.3 消費(fèi)者購物策略與行為意愿分析 66
5.4 平臺(tái)商湊單推薦服務(wù)策略 67
5.5 模型分析與數(shù)值算例 70
5.6 本章小結(jié) 75
第6章 湊單推薦服務(wù)引入下平臺(tái)商條件免運(yùn)費(fèi)策略 76
6.1 研究背景與問題提出 76
6.2 問題描述與建模 77
6.3 湊單推薦服務(wù)下平臺(tái)商行為分析 84
6.4 策略分析與模型比較 86
6.5 研究問題的拓展 90
6.6 本章小結(jié) 93
第7章 廣告推薦服務(wù)引入下雙電子渠道最優(yōu)定價(jià)策略 95
7.1 研究背景 95
7.2 問題描述與建模 97
7.3 無推薦服務(wù)的雙電子渠道定價(jià)分析 98
7.4 考慮推薦服務(wù)的雙電子渠道定價(jià)分析 100
7.5 問題的數(shù)值仿真與拓展 103
7.6 本章小結(jié) 107
第8章 考慮策略型消費(fèi)者的兩階段優(yōu)惠券推薦決策 109
8.1 研究背景與問題提出 109
8.2 問題建模 112
8.3 平臺(tái)優(yōu)惠券推薦策略與機(jī)理 114
8.4 推薦策略分析 119
8.5 問題的數(shù)值分析 125
8.6 本章小結(jié) 129
第9章 渠道競(jìng)爭(zhēng)下直播平臺(tái)推薦模式選擇與服務(wù)策略 130
9.1 研究背景與問題提出 130
9.2 研究問題描述 131
9.3 渠道競(jìng)爭(zhēng)下直播平臺(tái)獨(dú)家推薦模式 132
9.4 渠道競(jìng)爭(zhēng)下直播平臺(tái)非獨(dú)家推薦模式 135
9.5 問題的數(shù)值分析 140
9.6 本章小結(jié) 146
第10章 直播競(jìng)爭(zhēng)下平臺(tái)推薦模式選擇與服務(wù)策略 148
10.1 研究背景與問題提出 148
10.2 問題描述與基本假設(shè) 149
10.3 直播競(jìng)爭(zhēng)下平臺(tái)獨(dú)家推薦模式 150
10.4 直播競(jìng)爭(zhēng)下平臺(tái)非獨(dú)家推薦模式 153
10.5 問題的數(shù)值算例與拓展分析 157
10.6 本章小結(jié) 167
第11章 委托代理關(guān)系下品牌商直播推薦營(yíng)銷激勵(lì)機(jī)制 169
11.1 研究背景與問題提出 169
11.2 問題描述與建模 171
11.3 不同信息狀態(tài)情形的最優(yōu)激勵(lì)合同 173
11.4 信息價(jià)值的分析 180
11.5 靈敏度分析 182
11.6 本章小結(jié) 186
第12章 本書總結(jié)與展望 188
12.1 本書總結(jié) 188
12.2 研究展望 190
參考文獻(xiàn) 193
附錄 208