本書主要內(nèi)容包括市場營銷學(xué)概述、營銷管理、市場營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、市場營銷調(diào)研、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭者戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、市場營銷創(chuàng)新等。在理論知識的撰寫過程中，采用大量的營銷案例、營銷情景、營銷視野和營銷故事對相關(guān)知識點進行了分析，以增強學(xué)生對實際營銷工作的認知。本書可作為高職院校市場營銷、電子商務(wù)、國際貿(mào)易、物流管理等專業(yè)課程的教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考書。