本書密切結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟時代營銷環(huán)境和消費者新特征，在現(xiàn)代營銷理論框架的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述數(shù)字營銷的基本理論、中國企業(yè)的實戰(zhàn)案例與數(shù)字營銷前沿知識。本書包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷環(huán)境分析、數(shù)字營銷中消費者洞察、數(shù)字營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字營銷組合策略、視頻營銷、直播營銷、社交媒體營銷、泛娛樂營銷、數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)共十個章節(jié)。本書旨在將系統(tǒng)的市場營銷基礎(chǔ)理論同數(shù)字經(jīng)濟背景下營銷新特點結(jié)合起來，將數(shù)字營銷的一般性理論同中國特色的數(shù)字營銷實踐結(jié)合起來，將應(yīng)知應(yīng)會的市場營銷知識同數(shù)字化背景下的營銷新思維結(jié)合起來，打造“知識、理念、素養(yǎng)、實戰(zhàn)”四位一體的高水準教材。本書可作為普通高等院校數(shù)字經(jīng)濟、國際貿(mào)易等專業(yè)的本科生教材，也可供從事企業(yè)管理的管理人員和對數(shù)字營銷感興趣的讀者參考和培訓使用。

方慧，山東財經(jīng)大學國際經(jīng)貿(mào)學院院長，教授，博士生導(dǎo)師，全國優(yōu)秀教師，教育部新世紀優(yōu)秀人才，山東省有突出貢獻的中青年專家，中國亞洲太平洋學會常務(wù)理事，中國世界經(jīng)濟學會理事，中共中央對外聯(lián)絡(luò)部“一帶一路”智庫聯(lián)盟研究專家，中國國際貿(mào)易促進委員會商業(yè)行業(yè)委員會綠色低碳貿(mào)易標準化技術(shù)委員會委員。研究領(lǐng)域為數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字貿(mào)易、國際市場營銷、國際商務(wù)。在《管理世界》《數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究》等國內(nèi)外頂級期刊發(fā)表論文70余篇，多篇論文被《新華文摘》、人大復(fù)印資料等全文轉(zhuǎn)載或摘編；出版學術(shù)著作3部，主持國家社科基金項目4項、教育部等省部級項目30余項�？蒲谐晒�以首位取得山東省社科優(yōu)秀成果獎一等獎2項、山東省科技進步二等獎及山東省首屆政府咨詢獎等獎項30項。撰寫的研究報告多次被中央部委內(nèi)參采納，呈閱件多次獲省主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定性批示。