現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展離不開與消費者保持密切的溝通互動，只有這樣，才能使商品更加適應消費者的需求，達到銷售盈利的目的。
POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在產(chǎn)品的市場營銷過程中起著積極的作用。POP廣告不僅滲透在商品上市初期、商品市場成熟期，而且在銷售后期、產(chǎn)品服務等領(lǐng)域也有所涉獵。 POP廣告能夠向消費者傳達直接的產(chǎn)品信息，且不拘泥于某一種類型的媒介，能夠與環(huán)境密切地融合，因此POP廣告是真正的終端宣傳系統(tǒng)。
本書共分9章，下面分別介紹各章的基本內(nèi)容。
第1章介紹POP廣告概述，主要包括POP廣告的基本概念、產(chǎn)生的原因和發(fā)展歷程與趨勢。
第2章介紹POP廣告的類型，包括按使用周期、材料構(gòu)成和陳列特點等進行分類。
第3章介紹POP廣告的功能和設計原則，主要包括POP廣告的功能、作用、產(chǎn)生途徑及設計原則。
第4章介紹POP廣告的設計要素和構(gòu)成，包括POP廣告的形態(tài)設計、文字設計、色彩搭配和編排設計。
第5章介紹POP廣告的創(chuàng)意設計，包括創(chuàng)意的概念、創(chuàng)意的思維過程、創(chuàng)意設計的作用、創(chuàng)意設計的原則、創(chuàng)意設計的要求、創(chuàng)意設計的思維方法及案例賞析。
第6章介紹POP廣告策劃，包括廣告策劃的概念及特點、廣告策劃程序及案例賞析等。
第7章介紹手繪POP廣告，包括手繪POP廣告的簡介、特點及優(yōu)勢、應用范圍、制作原則及過程、工具材料、構(gòu)成要素等。
第8章介紹POP廣告設計與企業(yè)形象，包括企業(yè)視覺形象的設定、企業(yè)形象在POP廣告中的作用等。
第9章介紹POP廣告設計實戰(zhàn)案例，選取高校參賽獲獎作品，詳細介紹了POP廣告設計的方法與過程。
本書由河北農(nóng)業(yè)大學的陳靜、保定學院的范宏倩、衡水學院的李彩共同編寫。本書注重圖文結(jié)合，選用實用和前沿的案例，以期做到深入淺出、生動形象。然而，筆者在編寫過程中深感該領(lǐng)域的博大精深及自己學識所限，難免力不從心，但在諸多同人的鼓勵及出版社的大力支持與幫助下最終成稿，在此向他們致以誠摯的謝意。
書中難免存在不足和疏漏之處，敬請專家學者和廣大讀者批評指正，希望本書能對在校學生和從事該領(lǐng)域?qū)W習研究的人士有所幫助。
編 者 2025年3月
第1章 POP廣告概述 1
1.1 POP廣告的基本概念 4
1.2 POP廣告的發(fā)展歷程與趨勢 6
1.3 POP廣告的特性 8
本章小結(jié) 11
實例課堂 11
第2章 POP廣告的類型 13
2.1 按使用周期分類 14
2.1.1 長期POP廣告 14
2.1.2 中期POP廣告 16
2.1.3 短期POP廣告 16
2.2 按材料構(gòu)成分類 17
2.3 按陳列特點分類 21
2.3.1 柜臺展示POP廣告 21
2.3.2 壁面POP廣告 22
2.3.3 吊掛POP廣告 22
2.3.4 地面POP廣告 24
2.3.5 招牌POP廣告 24
2.3.6 柜臺POP廣告 25
2.4 按展示形態(tài)分類 26
2.4.1 平面POP廣告 26
2.4.2 聲像POP廣告 26
2.4.3 光電POP廣告 27
2.4.4 系列化POP廣告 28
2.5 新型POP廣告 29
2.5.1 立體POP廣告 29
2.5.2 光電POP廣告 34
2.5.3 聲像POP廣告 38
本章小結(jié) 41
實例課堂 41
第3章 POP廣告的功能和設計原則 43
3.1 POP廣告的功能 44
3.2 POP廣告的產(chǎn)生途徑 49
3.3 POP廣告的設計原則 52
本章小結(jié) 54
實例課堂 54
第4章 POP廣告的設計要素和構(gòu)成 55
4.1 POP廣告的形態(tài)設計 56
4.1.1 造型設計 57
4.1.2 形體的連接方法 61
4.2 POP廣告的文字設計 62
4.2.1 概念與原則 62
4.2.2 POP文字的書寫方法 64
4.2.3 文字設計方法 66
4.3 POP廣告的色彩搭配 68
4.3.1 色彩的基本概念 68
4.3.2 色彩搭配與色彩意象 68
4.3.3 店面的色彩運用 74
4.4 POP廣告的編排設計 74
4.4.1 POP廣告的編排設計原則 74
4.4.2 編排設計的作用 75
本章小結(jié) 77
實例課堂 77
第5章 POP廣告的創(chuàng)意設計 79
5.1 創(chuàng)意的概念 81
5.2 創(chuàng)意的思維過程 83
5.2.1 收集資料 83
5.2.2 消化資料 84
5.2.3 醞釀創(chuàng)意 84
5.2.4 強化創(chuàng)意 85
5.3 創(chuàng)意設計的作用 85
5.4 創(chuàng)意設計的原則 87
5.5 創(chuàng)意設計的要求 89
5.6 創(chuàng)意設計的思維方法及案例賞析 90
5.6.1 思維方法 90
5.6.2 創(chuàng)意廣告案例賞析 93
本章小結(jié) 100
實例課堂 101
第6章 POP廣告策劃 103
6.1 廣告策劃的概念及特點 105
6.2 廣告策劃的程序 106
6.3 廣告策劃案例賞析 107
6.3.1 農(nóng)夫山泉廣告策劃案例 107
6.3.2 德芙廣告策劃案例 109
本章小結(jié) 112
實例課堂 112
第7章手繪POP廣告 113
7.1 手繪POP廣告簡介 114
7.2 手繪POP廣告的特點及優(yōu)勢 115
7.2.1 手繪POP廣告的特點 115
7.2.2 手繪POP廣告的優(yōu)勢 116
7.3 手繪POP廣告的應用范圍 117
7.4 手繪POP廣告的制作原則及過程 117
7.4.1 手繪POP廣告的制作原則 117
7.4.2 手繪POP廣告的制作過程 119
7.5 手繪POP廣告的工具材料 120
7.5.1 筆 120
7.5.2 紙張 122
7.5.3 顏料 123
7.5.4 其他工具 125
7.6 手繪POP廣告的構(gòu)成要素 125
7.6.1 文字設計 125
7.6.2 插圖設計 126
7.6.3 色顏設計 127
7.6.4 版式設計 128
本章小結(jié) 129
實例課堂 129
第8章 POP廣告設計與企業(yè)形象 131
8.1 企業(yè)視覺形象的設定 132
8.2 企業(yè)形象在POP廣告中的應用 136
本章小結(jié) 138
實例課堂 138
第9章 POP廣告設計實戰(zhàn)案例 139
9.1 愛華仕箱包鐵路 140
9.1.1 產(chǎn)品介紹 140
9.1.2 設計定位 140
9.1.3 設計意義 141
9.1.4 競品分析 141
9.1.5 設計影響力 142
9.1.6 設計理念 143
9.1.7 設計過程 143
9.1.8 設計作品空間應用展示 145
9.2 HBN煥發(fā)新活力 145
9.2.1 產(chǎn)品介紹 145
9.2.2 設計定位 146
9.2.3 設計意義 146
9.2.4 競品分析 146
9.2.5 設計影響力 147
9.2.6 設計過程 147
9.2.7 設計作品空間應用展示 147
9.3 娃哈哈城市系列 148
9.3.1 產(chǎn)品介紹 148
9.3.2 設計定位 148
9.3.3 競品分析 149
9.3.4 設計理念 149
9.3.5 設計過程 149
9.3.6 設計作品空間應用展示 153
本章小結(jié) 154
實例課堂 155
參考文獻 156
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