黨的十九大報告明確指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。旅游活動作為人類社會的基本需要之一，是人類實(shí)現(xiàn)自我精神解放的重要途徑，因此旅游業(yè)則成為滿足人民美好生活需要的“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首。然而，大眾旅游時代游客低門檻、大規(guī)模、高頻次的旅游活動，卻也相應(yīng)引發(fā)諸多旅游問題，危及游客的旅游綜合體驗(yàn)質(zhì)量和旅游地的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。面對與利益主體高度相關(guān)的旅游問題，現(xiàn)行法律規(guī)范卻存在“舉證難、執(zhí)法難”困境，迫切需要通過教育引導(dǎo)和道德約束，提升利益主體的文化素養(yǎng)、改變相關(guān)主體的行為規(guī)范，從而實(shí)現(xiàn)與利益主體相關(guān)旅游問題的根源性治理。在此背景下，旅游倡議所具有的客體廣泛性、內(nèi)容約束性、實(shí)施引導(dǎo)性、價值深遠(yuǎn)性、響應(yīng)非經(jīng)濟(jì)性等特征，則使其成為根治與利益主體相關(guān)旅游問題的最優(yōu)柔性管理方法。 本研究是在大眾旅游時代文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需求與行業(yè)發(fā)展實(shí)踐背景下，選擇旅游倡議這一柔性旅游管理方法為研究對象，基于倡議客體與受益群體對文明旅游倡議、讓景于客倡議、誠信經(jīng)營倡議等典型旅游倡議的感知調(diào)研數(shù)據(jù)，綜合運(yùn)用理論建構(gòu)與實(shí)證檢驗(yàn)、定性分析與定量研究相融合的研究方法，從利益相關(guān)者視角探究旅游倡議的內(nèi)涵與邏輯、效用評價與影響機(jī)制、實(shí)施路徑優(yōu)化等科學(xué)問題，最終形成主要研究結(jié)論。