在人類傳播史上，技術(shù)革新始終是推動媒介形態(tài)迭代的核心動力。當(dāng)生成式人工智能、算法推薦等技術(shù)浪潮席卷傳媒行業(yè)，當(dāng)虛擬主持人與真實主播同臺競技，當(dāng)智能傳播系統(tǒng)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條時，傳統(tǒng)媒介經(jīng)營與管理的理論框架面臨前所未有的挑戰(zhàn)與重構(gòu)。在此背景下，《媒介經(jīng)營與管理》的課程體系與具體內(nèi)容都需要做出更新，回應(yīng)智媒時代行業(yè)的變革。 當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)正處于技術(shù)機制文化三重變革的交匯點。以ChatGPT、Sora為代表的生成式AI技術(shù)，已實現(xiàn)從輔助工具到內(nèi)容生產(chǎn)者的角色躍遷，算法推薦技術(shù)重構(gòu)了信息分發(fā)邏輯，但也引發(fā)了 信息繭房過濾氣泡 等社會問題；虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)創(chuàng)造沉浸式傳播體驗，同時帶來版權(quán)歸屬、倫理責(zé)任等新課題。這種變革不僅體現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用層面，更深刻影響著媒介組織的戰(zhàn)略決策、市場競爭格局乃至整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在這一語境下，媒介經(jīng)營與管理的諸多內(nèi)容被重新界定，傳統(tǒng)以 渠道為王內(nèi)容生產(chǎn) 為核心的理論體系，已難以解釋算法主導(dǎo)的傳播生態(tài)、人機協(xié)同的生產(chǎn)模式、跨界融合的資本運作等新現(xiàn)象。本教材的修訂正是基于這一時代命題。當(dāng)技術(shù)成為媒介生存的基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)算法邏輯滲透到管理決策的諸多環(huán)節(jié)，我們需要重新構(gòu)建一套既立足于行業(yè)實踐又具有前瞻性的知識體系，這不僅是應(yīng)對智能傳播挑戰(zhàn)的現(xiàn)實需求，更是培養(yǎng)卓越媒介管理人才的必然選擇。相較于前兩版，第三版教材做了大量修訂工作，將算法治理、虛擬主持人協(xié)同管理、智能生產(chǎn)流程優(yōu)化等前沿議題納入其中，同時更新了諸多案例。對于新聞傳播專業(yè)的學(xué)生而言，這本教材不僅是知識圖譜，更是應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的思維工具箱。它將幫助你理解：在算法主導(dǎo)的信息洪流中，如何通過精準(zhǔn)的市場細分實現(xiàn)價值突圍；在人機協(xié)同的生產(chǎn)體系中，如何設(shè)計激勵機制激發(fā)人類創(chuàng)造力；在資本與技術(shù)的博弈中，如何堅守媒介的公共價值。而這一切的核心，在于建立一種 技術(shù)敏感型 的媒介經(jīng)營與管理思維：既深諳智能傳播的技術(shù)邏輯，又能透過技術(shù)表象把握傳播的本質(zhì)規(guī)律。這正是《媒介經(jīng)營與管理（第三版）》試圖傳遞的立意，也是我們對未來媒介經(jīng)營管理者的殷切期待。