本書聚焦于企業(yè)網(wǎng)站中身份的話語建構，回顧現(xiàn)有身份話語研究存在的局限性，以中美銀行企業(yè)網(wǎng)站為研究對象，綜合語用身份理論、企業(yè)溝通理論等建構了適用于考察企業(yè)網(wǎng)站身份話語建構的研究框架，對比中美兩國企業(yè)網(wǎng)站身份的話語建構異同并探討文化語境對其影響。并結合相關跨文化理論對兩國企業(yè)網(wǎng)站身份話語策略的異同性進行了闡釋，同時為提升中國企業(yè)網(wǎng)站外宣身份話語建構能力及跨文化溝通能力提供了參考借鑒。研究采用了基于語料庫的話語分析、多模態(tài)話語分析、內(nèi)容分析等多種研究方法。建構了適用于考察企業(yè)網(wǎng)站身份話語建構的研究框架，體現(xiàn)了理論突破性。對企業(yè)跨文化溝通能力提升和商務英語教學層面都有借鑒意義。