本書共十二章內(nèi)容，第一部分(第一章至第三章)著重構(gòu)建創(chuàng)意營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)。第一章系統(tǒng)梳理了從傳統(tǒng)大眾傳播廣告到現(xiàn)代創(chuàng)意營(yíng)銷的演進(jìn)脈絡(luò)及其內(nèi)涵的變化；第二章從信息技術(shù)、消費(fèi)文化和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)三個(gè)維度，全面分析了創(chuàng)意營(yíng)銷的背景及其對(duì)廣告和營(yíng)銷業(yè)的深遠(yuǎn)影響，同時(shí)指出了行業(yè)面臨的危機(jī)；第三章則對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷的核心概念進(jìn)行了精準(zhǔn)界定,并深入探討了其本質(zhì)特征與運(yùn)行原理；第二部分(第四章至第六章聚焦創(chuàng)意營(yíng)銷的戰(zhàn)略層面。第四章從戰(zhàn)略的概念出發(fā)，并創(chuàng)新性地提出了創(chuàng)意營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心原理；第五章詳細(xì)解讀了現(xiàn)代營(yíng)銷環(huán)境的特征，強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)在營(yíng)銷決策中的重要性；第六章則深入探討了創(chuàng)意營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體內(nèi)容與實(shí)施路徑；第三部分(第七章至第十章)詳細(xì)闡述了創(chuàng)意營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)體系，分別從產(chǎn)品創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)意、活動(dòng)創(chuàng)意和渠道創(chuàng)意四個(gè)維度，系統(tǒng)介紹了相應(yīng)的策略方法與執(zhí)行要點(diǎn)；第四部分(第十一章至第十二章)關(guān)注戰(zhàn)略執(zhí)行，第十一章重點(diǎn)介紹了戰(zhàn)略執(zhí)行中的整合方法以及戰(zhàn)略評(píng)估的概念和方法；第十二章則提供了創(chuàng)意營(yíng)銷策劃方案的框架、內(nèi)容和寫作技巧，為實(shí)踐應(yīng)用提供了具體指導(dǎo)。