本書共10章：第1章為概述，闡述國際市場營銷的概念、營銷組合等；第2章為國際市場營銷環(huán)境，引入SWOT模型進(jìn)行分析；第3章為國際市場營銷調(diào)研；第4章為國際市場消費(fèi)者行為分析；第5章為國際市場營銷STP戰(zhàn)略，這是當(dāng)代國際市場營銷的核心；第6章為國際市場營銷競爭戰(zhàn)略；第7-10章則分別闡述國際市場營銷組合的四個內(nèi)容：產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略。