作者基于6年的行業(yè)深耕經(jīng)驗和200多個品牌服務案例，以短視頻和直播為核心切入點，從術、情、道三方面科學且系統(tǒng)地解析達人營銷全流程。
術：全面解析達人營銷的過去、現(xiàn)狀與未來，深度剖析營銷各個階段問題，并提出針對性解決方案，重視內容提升、風險防控等營銷核心問題。
情：聚焦達人營銷中的溝通與情緒管理難題，提出切實可行的解決方案，幫助從業(yè)者解決合作中的棘手問題。
道：從業(yè)務本質出發(fā)，探討達人營銷的底層邏輯與長期價值。
本書將為你提供科學的營銷方法論與實戰(zhàn)經(jīng)驗，助你在達人營銷的浪潮中實現(xiàn)長效增長與突破!
一本為你省下百萬試錯成本的營銷風險防控指南
書中觀點皆源于作者實戰(zhàn)，極具參考價值
1.實戰(zhàn)檢驗，拒絕空談
這不是理論空談，所有方法內容都基于作者6年一線操盤、服務超200家品牌的寶貴經(jīng)驗。
2.全流程覆蓋，步驟標準化
本書提供從策劃到執(zhí)行再到復盤的全標準化流程，步驟清晰明了。即使零基礎，也能快速上手，輕松啟動達人營銷項目�！痉拍夸洝�
3.受眾廣泛，精準賦能
無論您時品牌方、營銷從業(yè)者還是行業(yè)新人，都能讓您快速入門，并持續(xù)進階，實現(xiàn)從上手到精通的飛躍。
4.獨家三維框架，降維打擊
獨創(chuàng)術-情-道三維框架：術 教實戰(zhàn)方法，情授溝通軟技能，道講底層邏輯。三者融匯，助您從執(zhí)行者躍升為戰(zhàn)略思考者。
張瑩瑩
成長最美(北京)科技有限公司創(chuàng)始人
美國HOCOMO傳媒公司創(chuàng)始人
北京大學國家發(fā)展研究院國際MBA、美國喬治敦大學 MBA
達人營銷專家，具備深厚的國際視野與跨文化策略能力，深耕全球社交生態(tài)。
深耕營銷領域6年多，為汽車、3C、食飲、美妝、母嬰、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務等多行業(yè)超200家企業(yè)提供整合營銷服務。2022年帶領團隊獲得字節(jié)跳動星圖優(yōu)選年度最佳合作服務商獎項。累計贏得20項權威營銷大獎，并擔任虎嘯獎、金鼠標獎等獎項評委。
已發(fā)表6篇推動營銷科學化方面學術論文，持有3項短視頓與直播領域知識產權。
作為廣受認可的達人營銷實踐者，曾受邀赴北京大學、香港中文大學、加利福尼亞州立大學的課堂分享達人營銷經(jīng)驗
目 錄
第一章 達人營銷的過去、現(xiàn)狀和未來發(fā)展分析
什么是達人營銷
達人營銷的發(fā)展歷程
達人營銷的現(xiàn)狀分析
達人營銷的未來發(fā)展趨勢分析
第二章達人營銷中生態(tài)鏈上各方面臨的機遇與挑戰(zhàn)
達人營銷的生態(tài)鏈
品牌方在達人營銷中面臨的問題
平臺方在達人營銷中面臨的問題
服務商在達人營銷中面臨的問題
第三章達人營銷前環(huán)節(jié)標準化
用工業(yè)化、產品化思維實現(xiàn)精準降本增效
達人營銷需求確認
營銷品牌、產品或服務剖析
達人營銷方向確認
精準達人匹配
解析達人營銷前環(huán)節(jié)各階段協(xié)同機制
第四章達人營銷中環(huán)節(jié)標準化
第五章 達人營銷后環(huán)節(jié)標準化
第六章 達人營銷投放階段的問題與解決方案
第七章達人營銷增效的核心：內容升級+用戶資源沉淀
第八章 達人營銷中的重大風險及規(guī)避策略
第九章 達人營銷的渠道管理
第十章達人營銷溝通中的問題與解決方案
第十一章 達人營銷從業(yè)者如何化解情緒危機
第十二章 從業(yè)務本質看達人營銷
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