本書主要內(nèi)容包括：珠寶及珠寶首飾市場、珠寶首飾認(rèn)知及選購、珠寶首飾的佩戴與保養(yǎng)、珠寶首飾線下營銷、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷、珠寶首飾營銷人員從業(yè)要求與管理規(guī)范等。選取國內(nèi)外成功的珠寶首飾營銷案例，分析其成功要素與啟示。通過案例分析，幫助讀者將理論知識應(yīng)用于實(shí)踐，提升問題解決能力；分析珠寶首飾行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如可持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)者行為變化等，提出珠寶首飾營銷的創(chuàng)新策略與建議。