本書(shū)論述了標(biāo)志設(shè)計(jì)的原理及方法，內(nèi)容包括：標(biāo)志的概念、標(biāo)志發(fā)展歷史及標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)；標(biāo)志屬性及設(shè)計(jì)思想，標(biāo)志設(shè)計(jì)方法及流程，標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)思；標(biāo)志信息的編碼與解碼；標(biāo)志形態(tài)設(shè)計(jì)；標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)；標(biāo)志設(shè)計(jì)表達(dá)技法以及有關(guān)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。內(nèi)容突出了標(biāo)志的符號(hào)性特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了標(biāo)志的理性思考與邏輯分析，列舉了大量著名標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，增強(qiáng)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的可操作性。
本書(shū)適合高等院校設(shè)計(jì)類專業(yè)作為教材使用，也可以作為專業(yè)設(shè)計(jì)工作者和標(biāo)志設(shè)計(jì)及CI設(shè)計(jì)愛(ài)好者的參考書(shū)。
第1章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概論
1.1 從太極圖看標(biāo)志設(shè)計(jì)
1.2 標(biāo)志的概念
1.3 標(biāo)志的演變歷史
1.4 中國(guó)標(biāo)志發(fā)展概況
1.5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
第2章 標(biāo)志設(shè)計(jì)原理方法
2.1 標(biāo)志的屬性
2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的“少即是多”原理
2.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)思想
2.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思方法
2.5 標(biāo)志設(shè)計(jì)流程
2.6 標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則
2.7 標(biāo)志命名的要求
第3章 標(biāo)志信息編碼與解碼
第1章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概論
1.1 從太極圖看標(biāo)志設(shè)計(jì)
1.2 標(biāo)志的概念
1.3 標(biāo)志的演變歷史
1.4 中國(guó)標(biāo)志發(fā)展概況
1.5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
第2章 標(biāo)志設(shè)計(jì)原理方法
2.1 標(biāo)志的屬性
2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的“少即是多”原理
2.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)思想
2.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思方法
2.5 標(biāo)志設(shè)計(jì)流程
2.6 標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則
2.7 標(biāo)志命名的要求
第3章 標(biāo)志信息編碼與解碼
3.1 標(biāo)志與被表征信息互動(dòng)效應(yīng)
3.2 標(biāo)志信息編碼方法
3.3 標(biāo)志信息常用編碼
3.4 標(biāo)志信息編碼及標(biāo)志設(shè)計(jì)方法案例
3.5 標(biāo)志信息解碼
第4章 標(biāo)志形態(tài)及色彩設(shè)計(jì)
4.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)問(wèn)題
4.2 標(biāo)志形態(tài)演化基本方式
4.3 標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)
第5章 標(biāo)志的藝術(shù)形式
5.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美
5.2 對(duì)稱與均衡形式
5.3 比例與尺度形式
5.4 統(tǒng)一與變化形式
5.5 節(jié)奏和韻律形式
5.6 對(duì)比與調(diào)和形式
5.7 標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律
5.8 標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格
第6章 標(biāo)志設(shè)計(jì)表達(dá)技法
6.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)表達(dá)的內(nèi)容
6.2 探索標(biāo)志的視覺(jué)效果
6.3 企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖法
6.4 編寫(xiě)標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明
第7章 標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
7.1 標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
7.2 不得作為商標(biāo)的標(biāo)志的審查
7.3 商標(biāo)顯著特征的審查
7.4 商標(biāo)相同、近似的審查
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
