本書論述了標志設(shè)計的原理及方法，內(nèi)容包括：標志的概念、標志發(fā)展歷史及標志設(shè)計發(fā)展趨勢；標志屬性及設(shè)計思想，標志設(shè)計方法及流程，標志創(chuàng)意構(gòu)思；標志信息的編碼與解碼；標志形態(tài)設(shè)計；標志藝術(shù)設(shè)計；標志設(shè)計表達技法以及有關(guān)標志的知識產(chǎn)權(quán)保護等。內(nèi)容突出了標志的符號性特點，強調(diào)了標志的理性思考與邏輯分析，列舉了大量著名標志設(shè)計案例，增強了標志設(shè)計的可操作性。
本書適合高等院校設(shè)計類專業(yè)作為教材使用，也可以作為專業(yè)設(shè)計工作者和標志設(shè)計及CI設(shè)計愛好者的參考書。
第1章 標志設(shè)計概論
1.1 從太極圖看標志設(shè)計
1.2 標志的概念
1.3 標志的演變歷史
1.4 中國標志發(fā)展概況
1.5 標志設(shè)計的發(fā)展趨勢
第2章 標志設(shè)計原理方法
2.1 標志的屬性
2.2 標志設(shè)計的“少即是多”原理
2.3 標志設(shè)計思想
2.4 標志設(shè)計構(gòu)思方法
2.5 標志設(shè)計流程
2.6 標志設(shè)計基本原則
2.7 標志命名的要求
第3章 標志信息編碼與解碼
第1章 標志設(shè)計概論
1.1 從太極圖看標志設(shè)計
1.2 標志的概念
1.3 標志的演變歷史
1.4 中國標志發(fā)展概況
1.5 標志設(shè)計的發(fā)展趨勢
第2章 標志設(shè)計原理方法
2.1 標志的屬性
2.2 標志設(shè)計的“少即是多”原理
2.3 標志設(shè)計思想
2.4 標志設(shè)計構(gòu)思方法
2.5 標志設(shè)計流程
2.6 標志設(shè)計基本原則
2.7 標志命名的要求
第3章 標志信息編碼與解碼
3.1 標志與被表征信息互動效應(yīng)
3.2 標志信息編碼方法
3.3 標志信息常用編碼
3.4 標志信息編碼及標志設(shè)計方法案例
3.5 標志信息解碼
第4章 標志形態(tài)及色彩設(shè)計
4.1 標志設(shè)計的形態(tài)問題
4.2 標志形態(tài)演化基本方式
4.3 標志色彩設(shè)計
第5章 標志的藝術(shù)形式
5.1 標志設(shè)計的形式美
5.2 對稱與均衡形式
5.3 比例與尺度形式
5.4 統(tǒng)一與變化形式
5.5 節(jié)奏和韻律形式
5.6 對比與調(diào)和形式
5.7 標志獨特的藝術(shù)規(guī)律
5.8 標志設(shè)計風格
第6章 標志設(shè)計表達技法
6.1 標志設(shè)計表達的內(nèi)容
6.2 探索標志的視覺效果
6.3 企業(yè)標志標準制圖法
6.4 編寫標志設(shè)計說明
第7章 標志的知識產(chǎn)權(quán)保護
7.1 標志知識產(chǎn)權(quán)保護
7.2 不得作為商標的標志的審查
7.3 商標顯著特征的審查
7.4 商標相同、近似的審查
參考文獻
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