21世紀(jì)，對于全球各地商業(yè)界而言最重要的問題是：我們將如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)？全美國最有資格回答這個(gè)問題的是艾·里斯和勞拉·里斯。作為世界上最知名的營銷戰(zhàn)略家，兩位作者以獨(dú)到的視角與觀點(diǎn)，令打造互聯(lián)網(wǎng)品牌這個(gè)當(dāng)今營銷界最具挑戰(zhàn)性的問題變得陡然清晰、簡單。
　　看過本書之后，你將知道：互聯(lián)網(wǎng)不能身兼二職，只能作為業(yè)務(wù)，或只能作為品牌的媒介；互動(dòng)性是網(wǎng)站最重要的要素；使用通用名稱作為互聯(lián)網(wǎng)品牌就是自尋死路；做品類中的第二品牌在互聯(lián)網(wǎng)上沒有出路。
　　當(dāng)然，對于如何在互聯(lián)網(wǎng)上成功地為公司、產(chǎn)品、服務(wù)甚至個(gè)人建立強(qiáng)大而盈利的品牌，本書也給出了切實(shí)的建議。
　　你將知道如何建立一個(gè)能長期主導(dǎo)品類的品牌，如何為你的網(wǎng)站尋得合適的命名（而非通用名稱）；如何將你的品牌引入全球市場；如何避免出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌中最嚴(yán)重的錯(cuò)誤，即確信自己無所不能；如何利用互聯(lián)網(wǎng)為生活各個(gè)方面帶來轉(zhuǎn)變。
　　本書證明，誕生于傳統(tǒng)領(lǐng)域的“定位”理論，同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。本書首次出版之時(shí)，正是第一輪網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅之時(shí)，而現(xiàn)在中國乃至世界正掀起新一輪網(wǎng)絡(luò)熱潮，但又有過熱之嫌，本書的再次出版，可謂恰逢其時(shí)。