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　　書(shū)中看似簡(jiǎn)單的“定律”蘊(yùn)含了大師多年的實(shí)戰(zhàn)心得；同時(shí)，本書(shū)所列“定律”起源于當(dāng)前企業(yè)創(chuàng)建品牌過(guò)程中的普遍誤區(qū)，針針見(jiàn)血，發(fā)人深省。從某種意義上講，與其說(shuō)這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關(guān)于創(chuàng)建世界級(jí)品牌的22條“告誡”。
　　本書(shū)還對(duì)以大品牌、主導(dǎo)品牌、產(chǎn)品線(xiàn)延伸戰(zhàn)略為特點(diǎn)的品牌建設(shè)的東亞模式專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了抨擊，并用松下、三菱、三井、現(xiàn)代等典型日韓企業(yè)光鮮外表背后糟糕的盈利狀況來(lái)說(shuō)明這種模式的虛弱，這對(duì)長(zhǎng)期以日韓企業(yè)為榜樣和標(biāo)桿的中國(guó)企業(yè)而言，頗具警示意義。
　　值得一提的是，這本不足10萬(wàn)言的書(shū)，剛一出版就相繼名列《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》的暢銷(xiāo)書(shū)榜，甚至在本書(shū)首次出版十年之后的2009年，仍被美國(guó)資深經(jīng)理人們推選為必讀的“三大品牌經(jīng)典之一”。
　　希望更多的中國(guó)企業(yè)從《品牌22律》中體會(huì)創(chuàng)建品牌的真義，踏上創(chuàng)建世界級(jí)品牌的正道。

第1章　擴(kuò)張定律
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的產(chǎn)品數(shù)量成反比
第2章　收縮定律
The Law of Contraction
收縮焦點(diǎn)，你的品牌才會(huì)更強(qiáng)大
第3章　公關(guān)定律
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關(guān)，而非廣告
第4章　廣告定律
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來(lái)維護(hù)

總序
推薦序
前言
第1章　擴(kuò)張定律
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的產(chǎn)品數(shù)量成反比
第2章　收縮定律
The Law of Contraction
收縮焦點(diǎn)，你的品牌才會(huì)更強(qiáng)大
第3章　公關(guān)定律
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關(guān)，而非廣告
第4章　廣告定律
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來(lái)維護(hù)
第5章　詞匯定律
The Law of the Word
品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)詞匯
第6章　信任狀定律
The Law of Credentials
任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其可信的訴求
第7章　質(zhì)量定律
The Law of Quality
質(zhì)量很重要，但品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量
第8章　品類(lèi)定律
The Law of the Category
一個(gè)領(lǐng)先品牌應(yīng)該推動(dòng)該品類(lèi)的發(fā)展，而不是品牌
第9章　命名定律
The Law of the Name
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌不過(guò)是一個(gè)名字
第10章　延伸定律
The Law of Extensions
要?dú)缫粋€(gè)品牌，最容易的方法就是把這個(gè)品牌名用在所有產(chǎn)品上
第11章　伙伴定律
The Law of Fellowship
為了推動(dòng)某個(gè)品類(lèi)的發(fā)展，應(yīng)該歡迎其他品牌加入
第12章　通用定律
The Law of the Generic
給一個(gè)品牌起一個(gè)通用名稱(chēng)是招致失敗的最快途徑之一
第13章　公司定律
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者并不一樣
第14章　副品牌定律
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切，副品牌策略都能將它毀于一旦
第15章　兄弟定律
The Law of Siblings
在合適的時(shí)間和地點(diǎn)推出第二品牌
第16章　外形定律
The Law of Shape
品牌的標(biāo)識(shí)應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺(jué)感受，符合兩只眼睛的視覺(jué)感受
第17章　顏色定律
The Law of Color
品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌相反的顏色
第18章　國(guó)界定律
The Law of Borders
品牌全球化是無(wú)屏障存在的，必須清楚，品牌沒(méi)有國(guó)界
第19章　連貫定律
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之間創(chuàng)建的，成功要以幾十年的時(shí)間來(lái)衡量，而非短短幾年
第20章　變化定律
The Law of Change
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，并且要極其謹(jǐn)慎
第21章　死亡定律
The Law of Mortality
沒(méi)有一個(gè)品牌能永存，安樂(lè)死通常是最好的解決方法
第22章　獨(dú)特定律
The Law of Singularity
一個(gè)品牌最重要的特性就是它的獨(dú)特性

　　艾·里斯（Al Ries ）
　　定位理論創(chuàng)始人、里斯伙伴（全球）營(yíng)銷(xiāo)公司主席，營(yíng)銷(xiāo)史上的傳奇大師，全球最頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家。2008年，作為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者，艾·里斯與管理學(xué)之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起并列美國(guó)《廣告時(shí)代》評(píng)選的“全球十大頂尖商業(yè)大師”。作為第一作者，與杰克·特勞特合著《定位》、《商戰(zhàn)》、《營(yíng)銷(xiāo)革命》、《22條商規(guī)》、《人生定位》等享譽(yù)世界的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典，貢獻(xiàn)了這些著作中的核心思想并撰寫(xiě)了主要內(nèi)容。20世紀(jì)90年代以來(lái)，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。目前，艾·里斯專(zhuān)門(mén)輔導(dǎo)全球500強(qiáng)企業(yè)如微軟、寶潔、GE等營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
　　勞拉·里斯（Laura Ries）
　　里斯伙伴（全球）營(yíng)銷(xiāo)公司總裁，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國(guó)公認(rèn)的新一代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略大師，美國(guó)福克斯新聞?lì)l道、CNBC、美國(guó)廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問(wèn)，并為全球《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)服務(wù)。

　　艾·里斯（Al Ries ）
　　定位理論創(chuàng)始人、里斯伙伴（全球）營(yíng)銷(xiāo)公司主席，營(yíng)銷(xiāo)史上的傳奇大師，全球最頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家。2008年，作為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者，艾·里斯與管理學(xué)之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起并列美國(guó)《廣告時(shí)代》評(píng)選的“全球十大頂尖商業(yè)大師”。作為第一作者，與杰克·特勞特合著《定位》、《商戰(zhàn)》、《營(yíng)銷(xiāo)革命》、《22條商規(guī)》、《人生定位》等享譽(yù)世界的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典，貢獻(xiàn)了這些著作中的核心思想并撰寫(xiě)了主要內(nèi)容。20世紀(jì)90年代以來(lái)，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。目前，艾·里斯專(zhuān)門(mén)輔導(dǎo)全球500強(qiáng)企業(yè)如微軟、寶潔、GE等營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
　　勞拉·里斯（Laura Ries）
　　里斯伙伴（全球）營(yíng)銷(xiāo)公司總裁，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國(guó)公認(rèn)的新一代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略大師，美國(guó)�？怂剐侣�?lì)l道、CNBC、美國(guó)廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問(wèn)，并為全球《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)服務(wù)。

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