序：見(jiàn)證品牌傳奇
第一章：戰(zhàn)略即選擇
以形象筑夢(mèng)——多彩貴州品牌升級(jí)的智慧

一、全面提升形象的戰(zhàn)略決心
（一）覺(jué)醒：天生麗質(zhì)難自棄
（二）突破：迎來(lái)“多彩”春天
（三）上升：從多彩貴州到醉美之旅

二、戰(zhàn)略制高點(diǎn)下的雙輪驅(qū)動(dòng)
（一）大外宣：為形象戰(zhàn)略服務(wù)
（二）產(chǎn)業(yè)化：可持續(xù)發(fā)展之道

三、傳播之力助形象發(fā)聲
（一）釋放：多彩高空綻放

序：見(jiàn)證品牌傳奇
第一章：戰(zhàn)略即選擇
以形象筑夢(mèng)——多彩貴州品牌升級(jí)的智慧

一、全面提升形象的戰(zhàn)略決心
（一）覺(jué)醒：天生麗質(zhì)難自棄
（二）突破：迎來(lái)“多彩”春天
（三）上升：從多彩貴州到醉美之旅

二、戰(zhàn)略制高點(diǎn)下的雙輪驅(qū)動(dòng)
（一）大外宣：為形象戰(zhàn)略服務(wù)
（二）產(chǎn)業(yè)化：可持續(xù)發(fā)展之道

三、傳播之力助形象發(fā)聲
（一）釋放：多彩高空綻放
（二）交融：醉美立體傳播

平衡木上的燕京——國(guó)企品牌生長(zhǎng)樣本

一、破局——機(jī)遇因準(zhǔn)備而生
（一）踩在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)尾巴上的“轉(zhuǎn)型”
（二）燕京為什么不合資？
（三）“一女二嫁”的上市之路

二、商戰(zhàn)——國(guó)門(mén)里的“世界大戰(zhàn)”
（一）北京保衛(wèi)戰(zhàn)！
（二）商戰(zhàn)哲學(xué)“1+3”

三、品牌——在更高處高飛
（一）燕京的“傳家寶”
（二）決勝制高點(diǎn)！

第二章：產(chǎn)品與激情

“老壇酸菜”出缸前后——統(tǒng)一的大陸征程

一、臺(tái)灣傳奇
（一）阿信在臺(tái)灣
（二）統(tǒng)一改變生活
（三）“三好一公道”
（四）被信任是一種責(zé)任

二、帶刺的王座
（一）統(tǒng)一“試錯(cuò)”
（二）蛋糕只有這么大？
（三）改變，勢(shì)在必行
（四）“老壇酸菜”巧搭牛肉面

三、鳳凰計(jì)劃
（一）收指為拳，用力一搏
（二）力排眾議，共赴時(shí)艱
（三）市場(chǎng)聚焦，先南后北
（四）媒體聚焦，借力強(qiáng)媒

追夢(mèng)的速度——東風(fēng)日產(chǎn)全價(jià)值鏈創(chuàng)新之道

一、東風(fēng)日產(chǎn)，十年奇跡

二、流水線上的團(tuán)隊(duì)精神

三、追夢(mèng)團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)實(shí)步伐
（一）把企業(yè)做“小”
（二）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)“三板斧”
（三）媒介創(chuàng)新有高招

四、創(chuàng)新的“向心力”

第三章：大象的舞步

千億海爾的下一步——海爾搏擊互聯(lián)網(wǎng)浪潮

一、海爾印象
（一）名滿(mǎn)天下的白電帝國(guó)
（二）家電業(yè)界的黃埔軍校
（三）同一戰(zhàn)線的良師益友
（四）聚光燈下的民族英雄

二、突破自我
（一）一家海爾專(zhuān)賣(mài)店的蛻變
（二）“三化”推進(jìn)品牌升級(jí)
（三）“三步”邁向全球市場(chǎng)
（四）“三無(wú)”迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代
（五）戰(zhàn)略調(diào)整引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)變革

三、再續(xù)傳奇
（一）動(dòng)力之源
（二）挑戰(zhàn)中尋路
（三）傳奇再造要訣

賣(mài)水賣(mài)出中國(guó)首富——娃哈哈為什么這么穩(wěn)？

一、帝國(guó)成長(zhǎng)史
（一）“兒歌”里的大生意
（二）市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的“編織大師”
（三）品牌“長(zhǎng)蛇”吃透市場(chǎng)

二、鑒機(jī)識(shí)變的品牌基因
（一）在變化中跟緊時(shí)代
（二）屬于所有人的“娃哈哈”
（三）玩轉(zhuǎn)廣告的“非常高手”
（四）“立體化”與“扁平化”
（五）研發(fā)經(jīng)費(fèi)無(wú)上限

三、“宗氏特色”的品牌管理
（一）家和萬(wàn)事興
（二）宗氏營(yíng)銷(xiāo)
（三）全員創(chuàng)新

第四章：整合的藝術(shù)

闖不盡的天涯——華潤(rùn)雪花的整合魔方

一、1+N開(kāi)啟雪花整合藍(lán)圖
（一）“聚貓成虎”：高效整合
（二）合N為1：強(qiáng)勢(shì)出擊

二、雪花縱橫之道
（一）發(fā)展中的渠道困境
（二）雙管齊下破解難題

三、雪花“變臉”
（一）立足高端傳播平臺(tái)
（二）破局“非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”
（三）“勇闖”概念品牌先河
（四）融入本土文化基因
（五）打造超高端“臉譜”

金龍魚(yú)的“龍骨”
——多品牌共生的整合之道

一、魚(yú)躍：第一桶油誕生記
（一）打敗糧油店
（二）廣告奇效
（三）二次革命

二、成龍：60多個(gè)品牌共生
（一）品牌龍骨
（二）整合的力量
（三）品牌夢(mèng)工場(chǎng)

三、游天下：不變的價(jià)值鏈管理
（一）打造理想企業(yè)
（二）生產(chǎn)的藝術(shù)

第五章：傳承與超越

新啟程?再回歸
——中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行的普惠金融品牌實(shí)踐

一、反向定位的戰(zhàn)略抉擇
（一）大潮之中，逆流而上
（二）抉擇背后的考量
（三）挑戰(zhàn)？機(jī)遇！

二、普惠金融的品牌實(shí)踐
（一）“三農(nóng)”金融服務(wù)的踐行者
（二）“小微”企業(yè)不“微小”
（三）將金融觸角延伸進(jìn)社區(qū)

三、三維傳播鍛造品牌影響力
（一）品牌高度：聚焦央視，居高聲遠(yuǎn)
（二）品牌廣度：創(chuàng)富大賽，夢(mèng)想起航
（三）品牌深度：百年歷史，照亮未來(lái)

文化激活老名酒——沱牌舍得的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

一、從一枝獨(dú)秀到雙輪驅(qū)動(dòng)
（一）沱牌的輝煌與暗淡
（二）脫胎換骨的雙品牌戰(zhàn)略

二、以文會(huì)酒、品味舍得
（一）是古酒更是老智慧
（二）是文化更是品牌內(nèi)核

三、傳奇，從舍得開(kāi)始
（一）生態(tài)釀造：為產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)筑起安全屏障
（二）營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型：新模式開(kāi)啟銷(xiāo)售大局面
（三）聚焦央視：帶動(dòng)品牌群整體提升
（四）立體傳播：傳美譽(yù)，聚人氣

四、在行業(yè)調(diào)整中提速突破
（一）這邊“風(fēng)景”獨(dú)好
（二）以?xún)r(jià)值應(yīng)萬(wàn)變
（三）酒業(yè)新生

在你身邊的太平洋
——中國(guó)太平洋保險(xiǎn)的品牌藍(lán)海

一、專(zhuān)注才是硬道理
（一）保險(xiǎn)業(yè)的未來(lái)思考
（二）“海派”精髓
（三）品牌永續(xù)的秘訣

二、不一樣的明天
（一）致力于明天的保險(xiǎn)事業(yè)
（二）品牌成就信任
（三）平臺(tái)助力明天

三、你身邊的正能量
（一）服務(wù)在你身邊
（二）責(zé)任在你身邊
（三）關(guān)愛(ài)在你身邊

后記