陳述現(xiàn)狀的多，深入分析的少。由于文化產(chǎn)業(yè)本身的復(fù)雜和多元，許多專著窮盡整《南方傳媒綠皮書：文化產(chǎn)業(yè)案例選粹》的篇幅，也只能對各產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和重要案例作淺顯的介紹，缺少深入的分析，更遑論結(jié)合經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、信息傳播學(xué)等理論，探討產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的規(guī)律了。部分論文和專著所列的國內(nèi)外案例較為陳舊，給當今讀者的參考價值較少。
前言
胡舒立團隊和財新傳媒全媒體探索之路
傳播有道，騰訊QQ在新媒體時代的成功
超星學(xué)術(shù)視頻的產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營模式
淘寶網(wǎng)單日銷售191億：“購物狂歡節(jié)”是如何打造的
今日俄羅斯電視臺
從突破言論禁區(qū)開始努力——以《都市時報》為例談都市報改版的重心
紙媒的困惑——以美國《新聞周刊》的數(shù)字化為例
關(guān)于成熟文化產(chǎn)業(yè)鏈的思考——以《舌尖上的中國》及其品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸為例
不是冤家不聚頭：優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)的“閃電聯(lián)姻”
廣電新媒體第一股——中國IPTV產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者百視通
官網(wǎng)上市第一股——人民網(wǎng)的資本探索之路
從《江南style》的流行看文化產(chǎn)品的跨國傳播
國產(chǎn)動漫的出路——《大鬧天宮3D》和《秦時明月》的啟示
線上線下的“雙軌制”贏利模式——淘米網(wǎng)的“中國迪斯尼”之夢
策劃創(chuàng)作和產(chǎn)品生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)鏈最初的兩個環(huán)節(jié)，而這兩個環(huán)節(jié)又常常合并為一個環(huán)節(jié)，總稱為“文化生產(chǎn)”環(huán)節(jié)。文化生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)鏈的高端，在文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容與創(chuàng)意是最核心的部分，所有其他的商業(yè)機會都是由內(nèi)容創(chuàng)造的，因而文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈拓展主要是創(chuàng)意與內(nèi)容的再利用。
《舌尖》作為2012年最火的紀錄片，它的一切成功和效應(yīng)都基于高質(zhì)量的內(nèi)容。具體來看，《舌尖》的主題選擇、產(chǎn)品內(nèi)涵、訴求方式和風格等一系列因素奠定了產(chǎn)品的傳播基礎(chǔ)。精良的制作為觀眾帶來了高品質(zhì)的視聽享受，以人為本，以情為主的核心價值觀為它帶來了全民的關(guān)注和喜愛。作為一部表現(xiàn)中國傳統(tǒng)美食的紀錄片，《舌尖》重視情感溝通，重視人的價值，它選擇以講故事的方式來展現(xiàn)中國人民的飲食傳統(tǒng)，以一種近乎懷舊的情緒，喚起觀眾珍貴的、難以忘懷的關(guān)于親情、愛情、鄉(xiāng)情的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，從而引發(fā)了整個民族的情感共鳴。而這也是《舌尖》取得超強傳播效應(yīng)的基礎(chǔ)。
文化產(chǎn)業(yè)鏈的第三個環(huán)節(jié)是流通銷售，包括流通、承銷兩個環(huán)節(jié)，在流通環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)品被文化產(chǎn)品發(fā)行人、代理商和經(jīng)紀公司進行營銷傳播和分銷；在承銷環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)品被文化產(chǎn)品經(jīng)銷商購買，并運用各種銷售渠道、營銷模式和手段將產(chǎn)品出售給文化消費者。關(guān)于這一環(huán)節(jié)，產(chǎn)品營銷是重中之重。
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