王沖、李冬梅主編的《市場調查與預測》旨在幫助那些正在學習市場營銷、工商管理等經濟管理類專 業(yè)的學生，以及從事管理、市場調研的有關人員，熟悉和掌握市場調查與預測的基本理論、方法和技術。
《市場調查與預測》共十二章，第一章為導論，主要介紹了市場調查與預測的基本概念、重要性、特 征、原則、內容和市場調研方案的設計。第二章至第七章為市場調查部分：第二章至第五章分別介紹了市 場調查的常用方法，即文案法、觀察法、實驗法和訪問法；第六章介紹了訪問法的工具，即問卷的設計技 術；第七章介紹了調查樣本的選擇，即抽樣調查。第八章至第十一章為市場分析部分：第八章介紹了調查 數(shù)據(jù)的整理，第九章介紹了調查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計描述，第十章介紹了相關與回歸分析，第十一章介紹了時間序 列預測；第八章和第九章屬于調查數(shù)據(jù)的基本處理和分析，第十章和第十一章屬于調查數(shù)據(jù)的深人分析， 是市場預測的基礎和依據(jù)。第十二章為市場調查報告 的撰寫。
本書適合大專院校市場營銷、工商管理專業(yè)師生選作教材，同時也可作為各類組織管理人員培訓教材 或參考書。
王沖、李冬梅主編的《市場調查與預測》最大的特點是運用最常用的數(shù)據(jù)處理工具Excel進行數(shù)據(jù)的整理、描述、分析、預測。Excel是大家最常用的工具之一，但其強大的數(shù)據(jù)處理功能(如“宏”功能)卻不為大多數(shù)人所知。本書詳細介紹了Excel“宏”功能的“數(shù)據(jù)分析”工具。本書按照市場調查生命周期的思想，從市場調查(數(shù)據(jù)搜集)、市場分析(數(shù)據(jù)分析)到市場報告(報告撰寫)，將市場調查活動有機地組織起來，各章之間都有內在的邏輯聯(lián)系。另外，本書涉及較多的統(tǒng)計學方法，但不是就方法講方法，而是從市場調查分析對象出發(fā)，將不同的方法編入不同的內容，從而增加了本書的系統(tǒng)性。
第一章 導論
開篇案例
第一節(jié) 市場調查與預測的基本概念
第二節(jié) 市場調查與預測的重要性
第三節(jié) 市場調查與預測的特征
第四節(jié) 市場調查與預測的原則和內容
第五節(jié) 市場調查調研方案的設計
本章小結
思考題
第二章 市場調查方法(一)——文案法
開篇案例
第一節(jié) 文案法概述
第二節(jié) 文案調查的方法
本章小結
思考題
第一章 導論
開篇案例
第一節(jié) 市場調查與預測的基本概念
第二節(jié) 市場調查與預測的重要性
第三節(jié) 市場調查與預測的特征
第四節(jié) 市場調查與預測的原則和內容
第五節(jié) 市場調查調研方案的設計
本章小結
思考題
第二章 市場調查方法(一)——文案法
開篇案例
第一節(jié) 文案法概述
第二節(jié) 文案調查的方法
本章小結
思考題
第三章 市場調查方法(二)——觀察法
開篇案例
第一節(jié) 觀察法概述
第二節(jié) 觀察法的適用范圍
第三節(jié) 觀察法的應用
本章小結
思考題
第四章 市場調查方法(三)——實驗法
開篇案例
第一節(jié) 實驗法概述
第二節(jié) 實驗法的有效性要素和原理
第三節(jié) 幾種常用的實驗方法
第四節(jié) Excel在實驗分析中的運用
本章小結
思考題
第五章 市場調查方法(四)——訪問法
開篇案例
第一節(jié) 訪問法概述
第二節(jié) 常用的訪問方法
第三節(jié) 訪問過程的控制
本章小結
思考題
第六章 問卷設計技術
開篇案例
第一節(jié) 問卷設計概述
第二節(jié) 問卷設計技術
第三節(jié) 問卷設計的程序
第四節(jié) 問卷設計的技巧和注意事項
本章小結
思考題
第七章 抽樣調查
開篇案例
第一節(jié) 抽樣調查概述
第二節(jié) 抽樣調查的程序
第三節(jié) 抽樣設計
本章小結
思考題
第八章 市場調查數(shù)據(jù)的整理
開篇案例
第一節(jié) 數(shù)據(jù)整理的內容和程序
第二節(jié) 統(tǒng)計分組
第三節(jié) 頻數(shù)分布和頻率分布
第四節(jié) Excel在數(shù)據(jù)整理中的運用
本章小結
思考題
第九章 市場調查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計描述
開篇案例
第一節(jié) 統(tǒng)計表與統(tǒng)計圖
第二節(jié) 分布的集中趨勢
第三節(jié) 分布的離中趨勢
第四節(jié) Excel在統(tǒng)計描述中的運用
本章小結
思考題
第十章 相關分析與回歸分析
開篇案例
第一節(jié) 現(xiàn)象間的相互關系
第二節(jié) 相關分析與回歸分析
第三節(jié) 標準的一元線性回歸模型
第四節(jié) Excel在相關分析與回歸分析中的運用
本章小結
思考題
第十一章 時間序列預測
開篇案例
第一節(jié) 時間序列預測概述
第二節(jié) 時間序列預測的主要方法
第三節(jié) Excel在時間序列預測中的運用
本章小結
思考題
第十二章 市場調查報告的撰寫
開篇案例
第一節(jié) 市場調查報告概述
第二節(jié) 市場調查報告的結構
第三節(jié) 調查報告范例
本章小結
思考題
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