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　　本書詳細(xì)介紹了各類新媒體的經(jīng)營(yíng)和管理概況．從宏觀層面系統(tǒng)闡述了新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)格局。從微觀層面剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、IPTV數(shù)字電視、戶外媒體等典型新媒體的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式．從操作層面展示了新媒體的新型組織結(jié)構(gòu)、晶牌管理和資本運(yùn)營(yíng)。
　　本書盡力從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)．運(yùn)用大量鮮活的案例，力圖完整、詳盡地對(duì)新媒體經(jīng)營(yíng)和管理進(jìn)行直觀的講解．希望能給讀者提供借鑒和參考。

第一章　新媒體經(jīng)營(yíng)導(dǎo)論
　第一節(jié)　新媒體的傳播學(xué)價(jià)值
　第二節(jié)　新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征　
　第三節(jié)　新媒體經(jīng)營(yíng)與盈利模式相關(guān)理論　
　第四節(jié)　新媒體的盈利模式探索　
第二章　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)格局
　第一節(jié)　中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
　第二節(jié)　中國(guó)新媒體細(xì)分市場(chǎng)概況　
第三章　新媒體產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展戰(zhàn)略
　第一節(jié)　新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
　第二節(jié)　新媒體產(chǎn)業(yè)模式解析
　第三節(jié)　新媒體發(fā)展戰(zhàn)略
第四章　網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)模式
　第一節(jié)　門戶網(wǎng)站　
　第二節(jié)　搜索引擎

第六章　IPTV與數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)模式

第七章　戶外新媒體的運(yùn)營(yíng)模式

第八章　新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷

第九章　新媒體的組織結(jié)構(gòu)

第十章　新媒體的資本運(yùn)營(yíng)

第十一章　新媒體的品牌管理

后記

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