第1章　品牌管理概述
　第一節(jié)　品牌管理理論起源
　第二節(jié)　品牌管理的實踐
　第三節(jié)　品牌管理的理論分析
第2章　品牌定位管理
　第一節(jié)　定位理論的演進
　第二節(jié)　品牌定位
　第三節(jié)　品牌定位的過程
　第四節(jié)　品牌再定位
　第五節(jié)　品牌定位存在的問題及對策
第3章　品牌文化管理
　第一節(jié)　文化、企業(yè)文化與品牌文化
　第二節(jié)　品牌文化與品牌個性
　第三節(jié)　品牌文化的形成過程及表現(xiàn)形式
　第四節(jié)　品牌文化的培育路徑與方法

第1章　品牌管理概述
　第一節(jié)　品牌管理理論起源
　第二節(jié)　品牌管理的實踐
　第三節(jié)　品牌管理的理論分析
第2章　品牌定位管理
　第一節(jié)　定位理論的演進
　第二節(jié)　品牌定位
　第三節(jié)　品牌定位的過程
　第四節(jié)　品牌再定位
　第五節(jié)　品牌定位存在的問題及對策
第3章　品牌文化管理
　第一節(jié)　文化、企業(yè)文化與品牌文化
　第二節(jié)　品牌文化與品牌個性
　第三節(jié)　品牌文化的形成過程及表現(xiàn)形式
　第四節(jié)　品牌文化的培育路徑與方法
第4章　品牌資產管理
　第一節(jié)　品牌資產理論發(fā)展歷程
　第二節(jié)　品牌資產的概念及結構
　第三節(jié)　品牌資產評估模型與方法
第5章　品牌關系管理
　第一節(jié)　品牌關系管理的概念
　第二節(jié)　品牌關系評估方法
　第三節(jié)　品牌關系管理的互動模式
　第四節(jié)　品牌關系價值的創(chuàng)造
第6章　品牌延伸管理
　第一節(jié)　品牌延伸理論的形成與發(fā)展
　……
第7章　品牌危機管理
參考文獻