《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)(應(yīng)用型本科藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)十二五規(guī)劃精品教材)》為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)教材，分別從廣告設(shè)計(jì)概述、廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維方式、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的流程、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形態(tài)、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主體與接受客體等六個(gè)部分對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行了闡述，內(nèi)容集科學(xué)性、理論性、知識(shí)性、實(shí)用性一體。
第一章 廣告設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)廣告
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史
第三節(jié) 廣告的分類
第二章 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)韻文字要素
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的圖形要素
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的色彩要素
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的版面編排
第三章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維方式
第一節(jié) 創(chuàng)意思維的特征及培養(yǎng)
第二節(jié) 事實(shí)型思維方式
第三節(jié) 形象型思維方式
第四節(jié) 垂直型與水平型思維方式
第五節(jié) 發(fā)散型思維方式 第一章 廣告設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)廣告
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史
第三節(jié) 廣告的分類
第二章 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)韻文字要素
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的圖形要素
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的色彩要素
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的版面編排
第三章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維方式
第一節(jié) 創(chuàng)意思維的特征及培養(yǎng)
第二節(jié) 事實(shí)型思維方式
第三節(jié) 形象型思維方式
第四節(jié) 垂直型與水平型思維方式
第五節(jié) 發(fā)散型思維方式
第六節(jié) 頭腦風(fēng)暴式思維方式
第四章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的流程
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的作業(yè)環(huán)節(jié)
第二節(jié) 創(chuàng)意概念
第三節(jié) 創(chuàng)意主題的確立
第四節(jié) 創(chuàng)意表現(xiàn)的演繹
第五節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)生的過程
第六節(jié) 創(chuàng)意的測(cè)試與評(píng)估
第五章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形態(tài)
第一節(jié) 示例形態(tài)
第二節(jié) 情感形態(tài)
第三節(jié) 戲劇形態(tài)
第四節(jié) 嫁接形態(tài)
第五節(jié) 比較形態(tài)
第六節(jié) 破立形態(tài)
第七節(jié) 生活形態(tài)
第八節(jié) 形境形態(tài)
第六章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主體與接受客體
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主體
——廣告設(shè)計(jì)師
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的接受客體
——受眾
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ソ邮芾碚?br />參考文獻(xiàn)
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