本書系統(tǒng)介紹了廣告學(xué)的學(xué)科背景、現(xiàn)代廣告的基本原理、廣告自身的發(fā)展和運作規(guī)律、廣告市場的構(gòu)成、特征及其發(fā)展規(guī)律、廣告運作策略和廣大制作管理等內(nèi)容。本書立足于國內(nèi)廣告業(yè)的現(xiàn)狀，結(jié)合國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，全面系統(tǒng)地闡述了廣告學(xué)相關(guān)的內(nèi)容。《廣告學(xué)導(dǎo)論》為讀者學(xué)習(xí)提供了開放的、合理的內(nèi)容架構(gòu)，務(wù)實而親切的寫作風(fēng)格使它讀起來并不那么生澀、有距離感。本書對廣告與傳播、廣告與新媒介、廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢等方面予了充分關(guān)注，應(yīng)該說是一本很有新意的書。本書既可作為廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為廣告從業(yè)人員提高自身素質(zhì)的參考讀本。
丁俊杰廣告學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)(原北京廣播學(xué)院)副校長、亞洲傳媒研究中心主任。中國廣告協(xié)會第三屆、第四屆學(xué)術(shù)委員會主任，《國際廣告》主編，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長，中國廣播電視學(xué)會第四屆理事會特邀理事。主講過“新聞通訊寫作”、“中國近代新聞思想研究”、“受眾調(diào)查的理論與方法”、“廣告策劃“等課程：現(xiàn)講授“廣告概論”、“廣告戰(zhàn)略研究”等課程。
第一編 總論
第一章 什么是廣告
第一節(jié) 廣告的概念
第二節(jié) 傳統(tǒng)廣告的產(chǎn)生與現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 當(dāng)代營銷環(huán)境與廣告發(fā)展的趨勢
第二章 廣告與傳播
第一節(jié) 傳播筒述
第二節(jié) 傳播過程及其在廣告中的應(yīng)用
第三章 廣告與營銷
第一節(jié) 廣告在營銷組合中的位置和信用
第二節(jié) 廣告與整合營銷傳播
第四章 廣告的經(jīng)濟和社會功能
第一節(jié) 廣告的經(jīng)濟功能
第二節(jié) 廣告的社會功能
第三節(jié) 廣告的倫理因素
第二編 廣告組織
第五章 廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告主
第三節(jié) 廣告代理公司
第四節(jié) 下游公司
第五節(jié) 廣告媒介
第六章 廣告代理制
第一節(jié) 廣告代理制的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 廣告代理制的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告代理制的意義
第三編 廣告運作
第七章 廣告運作的一般規(guī)律
第一節(jié) 廣告運作概述
第二節(jié) 廣告運作的基本規(guī)律
第八章 消費者行為：廣告活動的出發(fā)點
第一節(jié) 消費者和消費者行為的概念
第二節(jié) 消費孝的一些基礎(chǔ)細分指標
第三節(jié) 消費者決策和購買過程的細分
第四節(jié) 在社會文化的背景下的細分
第九章 廣告調(diào)查：廣告運作的實證基礎(chǔ)
第十章 廣告策劃：廣告戰(zhàn)略決策
第十一章 廣告媒介策略
第十二章 廣告訴求策略與創(chuàng)意
第十三章 廣告制作管理
參考文獻
后記
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