旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)
定 價(jià)：37 元
叢書(shū)名：高職高專(zhuān)旅游類(lèi)專(zhuān)業(yè)任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向系列化教材
- 作者：趙麗華 主編
- 出版時(shí)間：2014/3/1
- ISBN：9787118093629
- 出 版 社：國(guó)防工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F590.82
- 頁(yè)碼：312
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》旨在通過(guò)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)旅游管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)際操作能力，培養(yǎng)出與旅游市場(chǎng)接軌的專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員�！堵糜问袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》共分為六大模塊，模塊內(nèi)每個(gè)項(xiàng)目都由“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“導(dǎo)入案例”開(kāi)篇，并以切合實(shí)際的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目收尾，引導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐。結(jié)合高職教學(xué)的特點(diǎn)，本書(shū)內(nèi)容既有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)理論、鮮明典型的案例，又有有效可行的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。本書(shū)由淺入深、由表及里系統(tǒng)地介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從而可幫助旅游管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生提高營(yíng)銷(xiāo)手段和能力。
模塊一 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目一 感悟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念及內(nèi)涵
任務(wù)二 樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)理念
項(xiàng)目二 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
模塊二 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
項(xiàng)目一 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵
任務(wù)二 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
任務(wù)四應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化
項(xiàng)目二 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
任務(wù)一 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)二 制定旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
項(xiàng)目三 消費(fèi)者行為分析 模塊一 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目一 感悟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念及內(nèi)涵
任務(wù)二 樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)理念
項(xiàng)目二 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
模塊二 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
項(xiàng)目一 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵
任務(wù)二 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
任務(wù)四應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化
項(xiàng)目二 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
任務(wù)一 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)二 制定旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
項(xiàng)目三 消費(fèi)者行為分析
任務(wù)一 把握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
任務(wù)二 分析消費(fèi)者行為
任務(wù)三 組織機(jī)構(gòu)的團(tuán)購(gòu)行為
項(xiàng)目四 旅游市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)二 設(shè)計(jì)旅游市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷
任務(wù)三 撰寫(xiě)旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
模塊三 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇
項(xiàng)目一 進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
任務(wù)二 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
任務(wù)三 選擇旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
項(xiàng)目二 實(shí)施旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 旅游市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 選擇旅游目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三 旅游市場(chǎng)定位
模塊四 營(yíng)銷(xiāo)策略制定
項(xiàng)目一 產(chǎn)品策略制定
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品
任務(wù)二 旅游產(chǎn)品的生命周期理論的應(yīng)用
任務(wù)三 優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合
任務(wù)四旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
任務(wù)五制定旅游產(chǎn)品品牌策略
項(xiàng)目二 價(jià)格策略制定
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素
任務(wù)二 掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
任務(wù)三 掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
項(xiàng)目三 渠道策略制定
任務(wù)一 旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)旅游中間商
任務(wù)三 旅游銷(xiāo)售渠道的選擇與管理
項(xiàng)目四 促銷(xiāo)策略制定
任務(wù)一 實(shí)施人員推銷(xiāo)和廣告營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 建立公共關(guān)系和實(shí)施營(yíng)業(yè)推廣
任務(wù)三 優(yōu)化促銷(xiāo)組合
模塊五營(yíng)銷(xiāo)新視野
項(xiàng)目一 綠色營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 了解綠色營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
任務(wù)二 綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
項(xiàng)目二 開(kāi)展關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵
任務(wù)二 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用
模塊六旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
項(xiàng)目一 旅游交通營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目二 旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
