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　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本書(shū)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究電子商務(wù)問(wèn)題，旨在探究這一新興經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的相似本源及其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的新發(fā)現(xiàn)。全書(shū)分為3篇：導(dǎo)言篇、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇和市場(chǎng)績(jī)效與政府職能篇。其中，導(dǎo)言篇包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)外部性；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇包括市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其均衡分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，電子商務(wù)市場(chǎng)控制力以及電子商務(wù)定價(jià)、銷售及利潤(rùn)；市場(chǎng)績(jī)效與政府職能篇包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效率和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的政府職能。
　　《B&E經(jīng)濟(jì)學(xué)系列：電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第2版）》內(nèi)容通俗易懂，偏重應(yīng)用分析，較好地把握了內(nèi)容的深入淺出以及所選案例與理論的匹配性。每章均由引例引出相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容，并在章后運(yùn)用本章基本理論對(duì)引例進(jìn)行回顧分析；在理論介紹過(guò)程中附有大量有針對(duì)性的國(guó)內(nèi)外典型案例分析，案例幾乎涵蓋了門(mén)戶網(wǎng)站、電子市場(chǎng)、第三方支付、即時(shí)通信系統(tǒng)、搜索引擎、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)游戲等電子商務(wù)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

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