《成功之道：中級(jí)商務(wù)漢語案例教程》（第2版）是為學(xué)過兩到三年漢語或具有同等水平的中高級(jí)漢語學(xué)習(xí)者編寫的。本書采用案例教學(xué)法，修訂版選取最新的跨國公司的成功商務(wù)案例，讓學(xué)生通過聽說讀寫這些具體真實(shí)的商業(yè)案例，激發(fā)使用漢語交際的熱情，從而在學(xué)習(xí)過程中自然而然地學(xué)會(huì)相關(guān)商貿(mào)用語，提高漢語水平，也增加學(xué)生對中國經(jīng)濟(jì)和文化的興趣。
袁芳遠(yuǎn)，美國海軍學(xué)院語言文化系袁芳遠(yuǎn)終身教授（副），2001年獲博士學(xué)位，曾在美國賓夕法尼亞大學(xué)和羅德格大學(xué)任教。
上篇跨國公司在中國
PART I Multinational Companies in China
第一單元肯德基的中國化KFC’s Sinofication……………………… 1
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)本土化Localization
補(bǔ)充閱讀1. 肯德基兩次進(jìn)軍香港
2. 肯德基第4000 家餐廳在大連開業(yè)
3. 麥當(dāng)勞和肯德基
綜合活動(dòng)市場調(diào)查：了解彼此
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短文寫作：我與肯德基
第二單元星巴克的“第三空間” Starbucks’Third Place ………… 22
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)目標(biāo)市場與市場定位Target Market and
Market Positioning
補(bǔ)充閱讀1. 中國星巴克向“第四空間”發(fā)展
2. 星巴克的價(jià)格是否過高？
3. 星巴克在日本
綜合活動(dòng)模仿寫作：一個(gè)跨國公司的發(fā)展
短文寫作：我在星巴克
填表與討論：美國星巴克與中國星巴克
咨詢對話：是星巴克化還是日本化？
第三單元宜家的奢侈“低價(jià)品” ……………………………………… 40
Ikea’s Luxurious“Low-price Products”
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)品定價(jià)Product Pricing
補(bǔ)充閱讀1. 北京人周末又有了新去處
2. 宜家方式與中國習(xí)慣
課堂活動(dòng)填表：宜家全球與宜家中國
討論與寫作：宜家的目標(biāo)市場與肯德基和星巴克
角色�。汗湟思壹揖�
第四單元北京的山姆會(huì)員店Sam’s Club in Beijing ……………… 58
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)國民生產(chǎn)總值與國內(nèi)生產(chǎn)總值GNP and GDP
可支配收入Disposable Income
補(bǔ)充閱讀1. 沃爾瑪?shù)陌l(fā)展史
2. 沃爾瑪在中國
課堂活動(dòng)模仿寫作：我喜歡的一家超市
填表與交換看法：山姆會(huì)員店與宜家家居
話題延伸：“貨比三家不吃虧”與會(huì)員制商店
第五單元寶潔的品牌策略P&G’s Brand Strategy ……………… 75
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)品牌模式Mode of Brand Strategies
賣方市場與買方市場
Seller’s Market and Buyer’s Market
補(bǔ)充閱讀1. 飄柔在中國
2. 寶潔的“三段式”廣告
綜合活動(dòng)為喜歡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)“三段式”廣告綜合話題：跨國公
司在中國不同時(shí)期的策略選擇
總結(jié)與比較：中國消費(fèi)市場的變與不變
第六單元柯達(dá)中國全行業(yè)收購及之后……………………………… 95
Kodak’s Acquisition in China and Beyond
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)破產(chǎn)保護(hù)Bankruptcy Protection
補(bǔ)充閱讀1. 柯達(dá)的沉浮
2. 柯達(dá)東山再起
綜合活動(dòng)柯達(dá)的后膠卷時(shí)代
當(dāng)年中國彩卷市場上的“紅、黃、綠”
期末項(xiàng)目: 來自咨詢公司的建議
1. 跨國公司到中國
2. 中國公司到美國
下篇中國公司在海內(nèi)外
PART II Chinese Companies in Domestic and Global Markets
第七單元學(xué)不會(huì)的海底撈Hai Di Lao，You Can Hardly Copy … 117
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)業(yè)分類Industry Categorization
附加價(jià)值Value Added
補(bǔ)充閱讀1. 海底撈進(jìn)軍美國
2.“顧客就是上帝”嗎？
綜合活動(dòng)填表：顧客在海底撈可以享受到的服務(wù)
課堂辯論：顧客總是對的嗎？
短文寫作：體驗(yàn)海底撈
短文寫作：我看“顧客總是對的”
第八單元中國最火的學(xué)校The Hottest School in China ………… 134
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)Intellectual Property
補(bǔ)充閱讀《中國合伙人》與《社交網(wǎng)絡(luò)》
綜合活動(dòng)短文寫作：從絕望到希望
短文寫作：描述一個(gè)你熟悉的法律訴訟案例
課堂辯論：新東方侵權(quán)是否有理由？
觀看與討論：《中國合伙人》的英文譯名貼切嗎?
第九單元百度: 中國的谷歌Baidu: China’s Google ……… 150
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)風(fēng)險(xiǎn)投資Venture Capital
補(bǔ)充閱讀1. UPS遭遇虛假網(wǎng)站
2. 百度股價(jià)有20%增長空間
綜合活動(dòng)模仿寫作：高科技公司上市的第一天
短文寫作：上網(wǎng)搜索信息的特別經(jīng)歷
填表與比較：百度與谷歌
觀看與討論：誰應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)欺騙負(fù)責(zé)？
第十單元中國名牌， 美國制造
A Chinese Brand， Made in America ……………………… 167
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)勞動(dòng)力密集型Labor-intensive
非關(guān)稅壁壘Non-tariff barriers
補(bǔ)充閱讀1. 海爾砸冰箱
2.“請進(jìn)來”和“走出去”與海爾的國際化
綜合活動(dòng)對話：海爾在美國建廠的利與弊
實(shí)地調(diào)查: 海爾產(chǎn)品在商店
寫作：我看海爾的國際化道路
第十一單元價(jià)格“屠夫”格蘭仕Galanz as a Price“Butcher”……… 184
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)貼牌生產(chǎn)Original Equipment Manufacturer
規(guī)模經(jīng)濟(jì)Economies of scale
補(bǔ)充閱讀1. 人民幣升值與“中國制造”
2. 格蘭仕的價(jià)格戰(zhàn)
綜合活動(dòng)角色�。罕阋藳]好貨：格蘭仕為什么能大幅降價(jià)？
比較與討論：海爾與格蘭仕的策略比較
第十二單元聯(lián)想“蛇吞象”收購IBM 及之后…………………………… 199
A Snake Swallows an Elephant，
Lenovo Acquires IBM and Beyond
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)企業(yè)并購Mergers and Acquisitions
補(bǔ)充閱讀1. 聯(lián)想品牌與全球化
2. 聯(lián)想季度營收創(chuàng)紀(jì)錄
綜合活動(dòng)填表：聯(lián)想的三次國際收購
角色�。翰稍L聯(lián)想董事會(huì)主席楊元慶
期末項(xiàng)目1. 比較與總結(jié)：從海爾、格蘭仕和聯(lián)想看中國企業(yè)的國
際化發(fā)展
2. 案例寫作：一個(gè)中國企業(yè)在海外
附錄Appendix
課文英文翻譯English Translation of the Text ………………………… 217
各課句型Usages and Patterns …………………………………………… 242
部分練習(xí)答案Key to some Exercises …………………………………… 246
生詞索引Index of Vocabulary …………………………………………… 259
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