前言　
第一章　理解“品牌標(biāo)志”　
　1.1　認(rèn)知“品牌標(biāo)志”　
　　1. 品牌標(biāo)志的起源　
　　2. 品牌標(biāo)志的概念　
　　3. 品牌標(biāo)志如何影響我們　
　1.2　品牌標(biāo)志的“魅力”密碼　
　　1. 打造品牌標(biāo)志的基本原則　
　　2. 如何增加品牌標(biāo)志的“魅力”　
　1.3　標(biāo)志與品牌策略表達(dá)　
　　1. 是品牌延伸還是標(biāo)識(shí)的延伸　
　　2. 標(biāo)志的戰(zhàn)略運(yùn)用　
　1.4　品牌標(biāo)志的新趨勢(shì)　
　　1. 動(dòng)態(tài)(多形態(tài))標(biāo)志　
　　2. 動(dòng)態(tài)標(biāo)志運(yùn)用的注意事項(xiàng)　 前言　
第一章　理解“品牌標(biāo)志”　
　1.1　認(rèn)知“品牌標(biāo)志”　
　　1. 品牌標(biāo)志的起源　
　　2. 品牌標(biāo)志的概念　
　　3. 品牌標(biāo)志如何影響我們　
　1.2　品牌標(biāo)志的“魅力”密碼　
　　1. 打造品牌標(biāo)志的基本原則　
　　2. 如何增加品牌標(biāo)志的“魅力”　
　1.3　標(biāo)志與品牌策略表達(dá)　
　　1. 是品牌延伸還是標(biāo)識(shí)的延伸　
　　2. 標(biāo)志的戰(zhàn)略運(yùn)用　
　1.4　品牌標(biāo)志的新趨勢(shì)　
　　1. 動(dòng)態(tài)(多形態(tài))標(biāo)志　
　　2. 動(dòng)態(tài)標(biāo)志運(yùn)用的注意事項(xiàng)　
第二章　品牌的色彩　
　2.1　色彩對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值　
　2.2　色彩的象征與商業(yè)運(yùn)用　
　　1. 不同色彩的心理作用　
　　2. 色彩的文化象征　
　　3. 商業(yè)運(yùn)用的色彩知識(shí)　
　2.3　色彩與品牌識(shí)別　
　　1. 如何為品牌選擇正確的色彩　
　　2. 用色彩體現(xiàn)品牌的地域、國(guó)別文化屬性　
　2.4　包裝與產(chǎn)品中的色彩　
　　1. 包裝中的色彩　
　　2. 產(chǎn)品中的色彩　
　2.5　色彩與品牌名稱(chēng)相呼應(yīng)　
第三章　產(chǎn)品包裝視覺(jué)　
　3.1　包裝如何影響我們　
　　1. 包裝是影響購(gòu)買(mǎi)決策和行為的第五個(gè)“p”　
　　2. 包裝影響沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的心理學(xué)解釋　
　　3. 包裝是無(wú)聲的“推銷(xiāo)員”　
　3.2　包裝的形式創(chuàng)新戰(zhàn)略　
　　1. 改變包裝規(guī)格　
　　2. 變換包裝形式　
　　3. 改變包裝材質(zhì)　
　3.3　基于品牌“定位”的包裝訴求　
　產(chǎn)品包裝訴求的重點(diǎn)策略　
　3.4　明確包裝的“眼”　
　　1. 包裝上的“人物”　
　　2. 包裝上的“顏色”　
　　3. 包裝上的“標(biāo)志”　
　　4. 包裝上的“圖形”　
　　5. 包裝的“形式”　
　3.5　包裝的“系列化”　
　　1. 相同外觀(guān)形式，不同色彩、圖文的系列化包裝　
　　2. 不同外觀(guān)形式，相同色彩、圖文的系列化包裝　
　3.6　如何設(shè)計(jì)“有效”的包裝　
　　1. 從消費(fèi)者的“感覺(jué)”出發(fā)　
　　2. 立足表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)充分展示商品　
　　3. 傳達(dá)非產(chǎn)品利益價(jià)值　
　3.7　包裝設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)　
　　1. 人性化包裝　
　　2. 簡(jiǎn)約化包裝　
　　3. 環(huán)保概念包裝　
　　4. 個(gè)性化包裝　
第四章　品牌視角的產(chǎn)品識(shí)別　
　4.1　認(rèn)知“產(chǎn)品識(shí)別”　
　　1. 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的產(chǎn)品概念　
　　2. 理解“產(chǎn)品識(shí)別”　
　4.2　產(chǎn)品形態(tài)識(shí)別　
　　1. 產(chǎn)品形態(tài)識(shí)別的意義　
　　2. 利用視覺(jué)心理效應(yīng)，產(chǎn)品形態(tài)識(shí)別引發(fā)積極情感體驗(yàn)　
　4.3　產(chǎn)品元素識(shí)別　
　　1. 以局部設(shè)計(jì)符號(hào)作為系列產(chǎn)品的識(shí)別元素　
　　2. 以某種藝術(shù)風(fēng)格符號(hào)作為產(chǎn)品識(shí)別元素　
　4.4　產(chǎn)品“界面”識(shí)別　
　擁有自己的“界面”形狀　
　4.5　產(chǎn)品顏色識(shí)別　
　　1. 以鮮明的顏色識(shí)別彰顯品牌個(gè)性　
　　2. 用色彩引導(dǎo)對(duì)產(chǎn)品的正面情緒感受　
　　3. 把顏色作為發(fā)揮誘惑作用的產(chǎn)品外衣　
　　4. 用豐富的顏色組合傳達(dá)文化理念　
　4.6　產(chǎn)品材質(zhì)識(shí)別　
　利用產(chǎn)品材質(zhì)識(shí)別，體現(xiàn)品牌價(jià)值　
　4.7　產(chǎn)品識(shí)別中的“品牌調(diào)性”　
　　1. 理解品牌調(diào)性　
　　2. 產(chǎn)品識(shí)別的調(diào)性維度　
第五章　品牌空間的展示形態(tài)　
　　5.1　理解品牌空間　
　　1. 顧客與品牌溝通的重要橋梁—賣(mài)場(chǎng)　
　　2. 品牌空間形態(tài)的建立原則　
　　5.2　品牌空間的外觀(guān)　
　　1. 品牌標(biāo)志(logo)　
　　2. 店鋪“入口”　
　　3. 店鋪“外墻面”　
　　4. 櫥窗　
　　5.3　品牌空間的色調(diào)　
　　1. 燈光　
　　2. 背景色(環(huán)境色)　
　　3. 道具色(展示色)　
　　4. 產(chǎn)品色　
　　5.4　商品陳列、展示　
　　1. 陳列的概念　
　　2. 陳列、展示的相關(guān)原則　
　　5.5　氛圍裝飾　
　品牌終端氛圍裝飾的方法　
　　5.6　店內(nèi)廣告　
　如何運(yùn)用店內(nèi)廣告　
　　5.7　空間布局　
　店鋪空間布局的著眼點(diǎn)　
　　5.8　終端銷(xiāo)售人員　
　銷(xiāo)售人員對(duì)品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)　
第六章　廣告?zhèn)鞑ブ械钠放埔曈X(jué)　
　6.1　理解廣告視覺(jué)傳播　
　6.2　品牌視覺(jué)傳播的“主角”　
　　1. 產(chǎn)品主角　
　　2. 標(biāo)志主角　
　　3. 代言人、卡通角色主角　
　6.3　品牌視覺(jué)傳播的“配角”　
　　1. 顏色“配角”　
　　2. 輔助圖形、圖像　
　　3. 使用者形象　
　6.4　品牌視覺(jué)傳播的“情境”　
　　1. 與“品質(zhì)”相關(guān)　
　　2. 與“理念”相關(guān)　
　　3. 與“功能”相關(guān)　
　　4. 與“情感”相關(guān)　
　　5. 與“個(gè)性”相關(guān)　
　6. 與“魅力”相關(guān)　
　6.5　品牌視覺(jué)傳播的風(fēng)格策略　
　　1. 大創(chuàng)意　
　　2. 代言人第一　
　　3. 生活方式　
　　4. 社會(huì)理念　
　6.6　影像動(dòng)態(tài)廣告　
　　1. 電視廣告效果的決定因素　
　　2. 電視廣告的“訴求”演繹　
第七章　基于vi系統(tǒng)的品牌視覺(jué)識(shí)別　
　7.1　認(rèn)識(shí)品牌vi　
　7.2　品牌標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色　
　　1. 標(biāo)準(zhǔn)色　
　　2. 輔助色　
　　3. 標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的運(yùn)用配比　
　7.3　品牌圖形和圖案　
　　1. 輔助圖形的特性和作用　
　　2. 輔助圖形的設(shè)計(jì)與運(yùn)用　
　　3. 輔助圖形開(kāi)發(fā)中的注意事項(xiàng)　
　7.4　品牌圖像　
　　1. 品牌圖像和品牌圖形是兩種不同性質(zhì)的品牌視覺(jué)要素　
　　2. 展示人物　
　　3. 人物、產(chǎn)品、情境的互動(dòng)　
　　4. 寫(xiě)實(shí)圖案　
　7.5　品牌vi的其他視覺(jué)要素　
　　1. 品牌版式　
　　2. 標(biāo)準(zhǔn)字體　
　7.6　品牌戰(zhàn)略關(guān)系的視覺(jué)表達(dá)　
　　1. 在vi手冊(cè)中以“版式”展現(xiàn)指引品牌架構(gòu)的視覺(jué)表達(dá)　
　　2. 以標(biāo)志組合指引表達(dá)品牌架構(gòu)視覺(jué)應(yīng)用規(guī)范　
　　3. 以vi應(yīng)用要素實(shí)物示范品牌標(biāo)志使用規(guī)范　
第八章　結(jié)語(yǔ)　
　8.1　關(guān)于“品牌視覺(jué)”的三個(gè)提問(wèn)　
　　1. 為什么品牌視覺(jué)如此重要　
　　2. 如何思考并在應(yīng)用層面體現(xiàn)品牌與視覺(jué)的聯(lián)系　
　　3. 誰(shuí)應(yīng)該對(duì)品牌視覺(jué)工作的開(kāi)展和成效負(fù)責(zé)任　
　8.2　品牌視覺(jué)的傳承與創(chuàng)新　
　　1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)視角的品牌視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新　
　　2. 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是品牌視覺(jué)元素的另一主要來(lái)源　
　　3. 品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該與時(shí)偕行，永不止步