《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)/應(yīng)用技術(shù)型高校汽車(chē)類(lèi)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材》是應(yīng)用技術(shù)型高校汽車(chē)類(lèi)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材之一。教材結(jié)合當(dāng)今汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀，從理論和實(shí)踐方面系統(tǒng)地介紹了汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法。主要內(nèi)容包括汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)概念、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)行為分析、汽車(chē)市場(chǎng)分析、汽車(chē)產(chǎn)品策略、汽車(chē)定價(jià)策略、汽車(chē)分銷(xiāo)策略、汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略、汽車(chē)銷(xiāo)售策略的擴(kuò)展、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)等。書(shū)中還附有相關(guān)案例，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和操作性。
《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)/應(yīng)用技術(shù)型高校汽車(chē)類(lèi)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材》是本科類(lèi)車(chē)輛工程、汽車(chē)服務(wù)工程、交通運(yùn)輸專(zhuān)業(yè)的教材，也可供相關(guān)行業(yè)的工程技術(shù)人員、維修和維護(hù)人員使用或參考。
第一章 緒論
第一節(jié) 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第二章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第三章 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 第一章 緒論
第一節(jié) 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第二章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第三章 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第四章 汽車(chē)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)影響因素
第二節(jié) 汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第五章 汽車(chē)企業(yè)的市場(chǎng)定位及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 汽車(chē)企業(yè)的市場(chǎng)定位
第二節(jié) 汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第六章 汽車(chē)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第三節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié) 汽車(chē)品牌策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第七章 汽車(chē)價(jià)格策略
第一節(jié) 汽車(chē)價(jià)格綜述
第二節(jié) 汽車(chē)定價(jià)方法
第三節(jié) 汽車(chē)定價(jià)策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第八章 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道
第二節(jié) 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道中的中間商
第三節(jié) 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
第四節(jié) 我國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)售體制分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第九章 汽車(chē)促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
第二節(jié) 汽車(chē)促銷(xiāo)方式及其組合策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第十章 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新模式
第一節(jié) 顧客滿(mǎn)意營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
第十一章 汽車(chē)銷(xiāo)售實(shí)務(wù)
第一節(jié) 汽車(chē)銷(xiāo)售流程
第二節(jié) 汽車(chē)商務(wù)談判
第三節(jié) 汽車(chē)銷(xiāo)售合同
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
拓展知識(shí)點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
