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市場(chǎng)營銷學(xué)

市場(chǎng)營銷學(xué)

定  價(jià):34.8 元

叢書名:十二五普通高等教育規(guī)劃教材

        

  • 作者:萬華,盧晶 主編
  • 出版時(shí)間:2014/8/1
  • ISBN:9787118095982
  • 出 版 社:國防工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:324
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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  萬華、盧晶主編的《市場(chǎng)營銷學(xué)(十二五普通高等教育規(guī)劃教材)》是針對(duì)普通高等院校工商管理類專業(yè)本科教學(xué)的市場(chǎng)營銷學(xué)教材,全書分為導(dǎo)論篇:分析篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和管理篇五部分。這完整體現(xiàn)了市場(chǎng)營銷學(xué)的知識(shí)體系,先是學(xué)科知識(shí)理論的導(dǎo)入,包括營銷理論的產(chǎn)生與演變、營銷哲學(xué)的演變、營銷理論的新發(fā)展等;進(jìn)而進(jìn)入營銷環(huán)境的分析,包括宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析;在分析的基礎(chǔ)上制定營銷戰(zhàn)略。包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)增長戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略等;為確保各項(xiàng)戰(zhàn)略的實(shí)施又需要制定具體的營銷策略,即4P營銷組合策略;最后為保障整體營銷活動(dòng)的有效實(shí)施又安排了管理篇,包括市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制。這樣一個(gè)循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣的理論知識(shí)體系,有助于學(xué)生掌握市場(chǎng)營銷學(xué)的精髓和整體框架。
  本書既可作為本科生市場(chǎng)營銷課程的教學(xué)用書,同時(shí)也可作為企業(yè)管理人員、營銷人員的自學(xué)參考用書或培訓(xùn)教材。
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