本書是為了適應(yīng)我國高等職業(yè)教育市場營銷教學(xué)需要而編寫的，共12章，主要內(nèi)容包括：營銷概述、營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場調(diào)查、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷組織與控制、市場營銷的新發(fā)展。本書在理論上做到適度與夠用，突出實(shí)戰(zhàn)性與應(yīng)用性，貼近高等職業(yè)教育教學(xué)實(shí)踐，更好地體現(xiàn)了高等職業(yè)教育知識性與職業(yè)性相結(jié)合的特色。本書每章有學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例，正文中有小資料、小思考等欄目，章末有本章小結(jié)、同步訓(xùn)練。
　　本書可供高職高專相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可作為廣大企業(yè)管理人員與市場營銷愛好者自學(xué)提高的參考書。

　　《市場營銷》（第一版）2008年出版以后，因?qū)嵱眯暂^強(qiáng)，尤其注重學(xué)生營銷技能的培養(yǎng)，受到老師與學(xué)生的好評。由于市場營銷環(huán)境的不斷發(fā)展變化，企業(yè)的營銷活動也在不斷地變化與調(diào)整，為了保證市場營銷教學(xué)的時效性，本教材也做了相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)行了修訂再版。修訂以后的教材，增加了“市場競爭戰(zhàn)略”一章，補(bǔ)充了網(wǎng)絡(luò)營銷的方法以及相關(guān)內(nèi)容；并結(jié)合企業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)的新變化，更換了90%左右的營銷案例；出于實(shí)際教學(xué)效果的考慮，刪除了原教材第7章的內(nèi)容；把原教材第5章與第6章合并為一章；在第12章中增加了服務(wù)營銷的內(nèi)容。希望通過這樣的調(diào)整，既方便老師的教學(xué)，又能提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣�！　�
　　本教材從職業(yè)崗位能力要求和企業(yè)市場營銷工作過程出發(fā)，分為營銷概述、營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場調(diào)查、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷組織與控制、市場營銷的新發(fā)展共12章。在科學(xué)闡述市場營銷理論的基礎(chǔ)上，堅持理論聯(lián)系實(shí)際，結(jié)合當(dāng)前我國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實(shí)問題，精選大量案例，設(shè)計實(shí)訓(xùn)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生分析討論案例，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)，從而使學(xué)生在掌握營銷理論與方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)培養(yǎng)自己的實(shí)踐能力。本教材以“理論夠用、學(xué)以致用”為原則，每章關(guān)鍵概念都特別加以注明。在介紹基礎(chǔ)知識和基本方法的同時，通過“導(dǎo)入案例”、“案例分析”、“小資料”、“小思考”等欄目，加入大量有價值的參考案例。另外，為了更加適應(yīng)高職高專教學(xué)特點(diǎn)，正文中附加了很多圖表。本教材在每一章后還針對教學(xué)內(nèi)容編排了同步訓(xùn)練，突出了內(nèi)容的實(shí)用性、方法的訓(xùn)練性及體系的邏輯性。本教材由遼寧商貿(mào)職業(yè)學(xué)院魏玉芝、遼寧省信息中心沙粒擔(dān)任主編，魏玉芝負(fù)責(zé)擬定編寫大綱，組織協(xié)調(diào)統(tǒng)籌定稿。褚笑清（大連水產(chǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、杜琳（沈陽理工大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院）與陳奇琦（遼寧商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）擔(dān)任副主編。參加編寫人員的具體分工是：魏玉芝編寫第1章，沙粒編寫第4章、第5章、第11章，杜琳編寫第3章、第10章，褚笑清編寫第9章、第12章，陳奇琦編寫第6~8章。另外，遼寧商貿(mào)職業(yè)學(xué)院的王玲老師與逄曉彤老師參與了資料搜集工作�！　�
　　本教材在編寫過程中，得到清華大學(xué)出版社職業(yè)教育分社編輯的鼎力支持，在此向他們致以衷心的謝意！　　
　　本教材的編寫參考了較多文獻(xiàn)資料，對這些文獻(xiàn)資料的原創(chuàng)者致以誠摯的感謝。由于編者學(xué)識、眼界及經(jīng)驗(yàn)的局限，書中缺點(diǎn)、錯誤在所難免，希望讀者提出批評和建議。
　　編者2013年7月1-4