《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》編寫圍繞高職高專教育“培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理服務(wù)一線所需要的高等技術(shù)應(yīng)用型人才”的培養(yǎng)目標(biāo)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、技術(shù)、方法、策略等方面進(jìn)行了論述，突出其可操作性；注重市場(chǎng)營(yíng)銷理論與我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際的結(jié)合，增加了案例分析的比重，特別是選擇我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷案例，突出本土的特色；將新觀點(diǎn)、新技術(shù)、新方法等融入其中，以反映市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新動(dòng)態(tài)及新趨勢(shì)，突出一個(gè)“新”字。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高職高專管理類各專業(yè)教材，也可以作為在職人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)用書。
前言
第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷總論
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、特征與意義
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容與方法
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二篇 市場(chǎng)分析與研究
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第七章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
討論題
第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與擴(kuò)散
第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第九章 價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)理論
第二節(jié) 定價(jià)的主要方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 調(diào)價(jià)策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第四節(jié) 物流決策
第五節(jié) 電子商務(wù)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第十一章 促進(jìn)銷售策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)
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