《高等學校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營銷》從引領(lǐng)讀者認識媒體廣告出發(fā)，深入淺出，全盤呈現(xiàn)媒體策劃流程，繼而引申到媒體廣告經(jīng)營、營銷領(lǐng)域，可以說系統(tǒng)地回答了媒體廣告的方方面面，旨在與業(yè)界人士、傳媒專家、學者及廣大的學生朋友共饗媒體專業(yè)知識。 在具體架構(gòu)方面，《高等學校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營銷》分為上、中、下三篇： 上篇“媒介與廣告”，主要講述廣告媒體的分類與形態(tài)、每種媒體的傳播特點等，著重增進讀者對各種廣告媒體的認知。另外，較之同類著作，本篇也對新近出現(xiàn)的IPTV、手機電視、CMMB等數(shù)字新媒體有所介紹，以緊跟媒體變革前沿，開拓讀者視野。 中篇“廣告媒體策劃”，從媒體策劃的內(nèi)涵和流程出發(fā)，分三步走，為讀者呈現(xiàn)從媒體分析、媒體評估到媒體策略這樣一個廣告媒體作業(yè)的整體流程。從中，讀者可以獲得媒體作業(yè)的大致輪廓和操作方法，比如如何分析市場、分析消費者，如何評估媒體的價值，如何設定區(qū)域市場、安排廣告刊播次數(shù)等，還可以借助豐富的媒體投放案例對這些知識融會貫通。 下篇主講“媒體廣告營銷”，大到營銷環(huán)境、營銷目標，小到廣告產(chǎn)品及價格，結(jié)合媒體、廣告、營銷三個領(lǐng)域的專業(yè)理論及實際案例，在前篇媒體策劃的基礎(chǔ)上，著重從媒體廣告經(jīng)營的視角，為讀者更深入地介紹了媒體廣告的運作特點及模式，具有很強的實用性和可操作性。 《高等學校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營銷》可作為廣告學、新聞學、傳播學、市場營銷學等專業(yè)的教材，也可供廣告策劃人員閱讀參考。