《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營(yíng)銷》從引領(lǐng)讀者認(rèn)識(shí)媒體廣告出發(fā)，深入淺出，全盤呈現(xiàn)媒體策劃流程，繼而引申到媒體廣告經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷領(lǐng)域，可以說(shuō)系統(tǒng)地回答了媒體廣告的方方面面，旨在與業(yè)界人士、傳媒專家、學(xué)者及廣大的學(xué)生朋友共饗媒體專業(yè)知識(shí)。 在具體架構(gòu)方面，《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營(yíng)銷》分為上、中、下三篇： 上篇“媒介與廣告”，主要講述廣告媒體的分類與形態(tài)、每種媒體的傳播特點(diǎn)等，著重增進(jìn)讀者對(duì)各種廣告媒體的認(rèn)知。另外，較之同類著作，本篇也對(duì)新近出現(xiàn)的IPTV、手機(jī)電視、CMMB等數(shù)字新媒體有所介紹，以緊跟媒體變革前沿，開(kāi)拓讀者視野。 中篇“廣告媒體策劃”，從媒體策劃的內(nèi)涵和流程出發(fā)，分三步走，為讀者呈現(xiàn)從媒體分析、媒體評(píng)估到媒體策略這樣一個(gè)廣告媒體作業(yè)的整體流程。從中，讀者可以獲得媒體作業(yè)的大致輪廓和操作方法，比如如何分析市場(chǎng)、分析消費(fèi)者，如何評(píng)估媒體的價(jià)值，如何設(shè)定區(qū)域市場(chǎng)、安排廣告刊播次數(shù)等，還可以借助豐富的媒體投放案例對(duì)這些知識(shí)融會(huì)貫通。 下篇主講“媒體廣告營(yíng)銷”，大到營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷目標(biāo)，小到廣告產(chǎn)品及價(jià)格，結(jié)合媒體、廣告、營(yíng)銷三個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)理論及實(shí)際案例，在前篇媒體策劃的基礎(chǔ)上，著重從媒體廣告經(jīng)營(yíng)的視角，為讀者更深入地介紹了媒體廣告的運(yùn)作特點(diǎn)及模式，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。 《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營(yíng)銷》可作為廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等專業(yè)的教材，也可供廣告策劃人員閱讀參考。