本教材的編寫是為了滿足高等教育教學改革和培養(yǎng)高等教育應用型人才的需要，解決公共關系教學中缺乏一體化實用性教材的問題而編寫的。本書以公共關系學科的一般原理為基礎，以企業(yè)公共關系的具體實踐為背景，各章前均配有先導案例，每章后均安排有案例與實訓方案設計，作者試圖通過實際案例分析、師生“講、讀、練”一體化的活動設計模式，在理論與實務相結合的基礎上突出公共關系的應用性，探索一條公共關系理論與實踐相結合的新路子，為學生將來走上社會、服務社會，打下堅實的基礎。 本書定位明確、內容新穎、知識性強，信息量大、操作性強，通過課堂討論，案例分析、活動設計、情景模擬等訓練內容，將理論性、可讀性、應用性融為一體，可作為高校各類專業(yè)的通用教材，也可供企業(yè)公共關系人員，和經營管理人員培訓或學習使用。