本書從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學性、系統(tǒng)性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養(yǎng)與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。本次修訂適應信息技術的發(fā)展，對網(wǎng)絡廣告部分進行了充實，選用中國市場上有影響的營銷事件，對部分案例進行了調整。本書既可以作為高等職業(yè)學校、高等�？茖W校市場營銷專業(yè)及其他經(jīng)管類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟管理專業(yè)人員自學和培訓使用。