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廣告美學(xué):原理與案例
廣告是美的創(chuàng)造性的反映形態(tài),作為審美對象,它一方面反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想,同時它也凝聚著廣告人構(gòu)思的心血和獨創(chuàng)性的精神勞動。從這種意義上說,它是廣告人審美心理結(jié)構(gòu)的物質(zhì)化表現(xiàn)。 另一方面,廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象,是物質(zhì)美、精神美的能動反映,是一種社會意識形態(tài)。它通過大眾對廣告的認知、感受和理解的過程,向社會傳播著某種美學(xué)觀念:道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀等,從而潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。
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