第1章 品牌概述
1.1 什么是品牌
1.1.1 品牌的定義
1.1.2 品牌的構(gòu)成要素
1.1.3 品牌的特征
1.1.4 易混淆的幾個名詞
1.2 品牌的類別
1.2.1 按影響范圍的分類
1.2.2 按市場地位的分類
1.2.3 按生命周期的分類
1.2.4 按價值和消費(fèi)層次的分類
1.2.5 按屬性的分類
1.2.6 按形成方式的分類
1.2.7 按行業(yè)的分類
1.2.8 按技術(shù)含量的分類 第1章 品牌概述
1.1 什么是品牌
1.1.1 品牌的定義
1.1.2 品牌的構(gòu)成要素
1.1.3 品牌的特征
1.1.4 易混淆的幾個名詞
1.2 品牌的類別
1.2.1 按影響范圍的分類
1.2.2 按市場地位的分類
1.2.3 按生命周期的分類
1.2.4 按價值和消費(fèi)層次的分類
1.2.5 按屬性的分類
1.2.6 按形成方式的分類
1.2.7 按行業(yè)的分類
1.2.8 按技術(shù)含量的分類
1.2.9 按產(chǎn)品數(shù)量的分類
1.2.10 按知名度層次的分類
1.3 品牌的作用與意義
1.3.1 品牌對于消費(fèi)者的意義
1.3.2 品牌對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值的體現(xiàn)
1.4 品牌的歷史淵源
1.4.1 中國品牌發(fā)展史
1.4.2 外國品牌發(fā)展史
1.5 品牌學(xué)的研究體系與研究史
1.5.1 品牌學(xué)的研究對象與研究范疇
1.5.2 品牌學(xué)的學(xué)科體系
1.5.3 品牌學(xué)的研究方法
1.5.4 品牌學(xué)的研究歷史與前沿
小結(jié)和學(xué)習(xí)重點(diǎn)
案例分析
課后思考題
第2章 品牌資產(chǎn)
2.1 品牌資產(chǎn)的概念
2.1.1 品牌資產(chǎn)定義的三種概念模型
2.1.2 品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素
2.1.3 品牌資產(chǎn)的特征
2.2 品牌資產(chǎn)的評估
2.2.1 品牌資產(chǎn)價值評估的內(nèi)涵與特點(diǎn)
2.2.2 品牌資產(chǎn)評估方法
2.2.3 品牌資產(chǎn)評估的意義
2.2.4 對于品牌資產(chǎn)評估的思考
2.3 品牌資產(chǎn)的管理系統(tǒng)
2.3.1 品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)概述
2.3.2 實(shí)施品牌資產(chǎn)審計
2.3.3 設(shè)計品牌追蹤調(diào)研
2.3.4 建立品牌資產(chǎn)圖與撰寫品牌資產(chǎn)報告
小結(jié)和學(xué)習(xí)重點(diǎn)
案例分析
課后思考題
第3章 品牌戰(zhàn)略
3.1 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵
3.1.1 品牌戰(zhàn)略的含義
3.1.2 品牌戰(zhàn)略的確定
3.1.3 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
3.2 品牌架構(gòu)組合
3.2.1 品牌架構(gòu)組合的設(shè)計
3.2.2 品牌架構(gòu)組合的類型
3.3 品牌個性
3.3.1 品牌個性化定位
3.3.2 擬人化的品牌
3.3.3 設(shè)計品牌個性
小結(jié)和學(xué)習(xí)重點(diǎn)
案例分析
課后思考題
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位概述
4.1.1 什么是品牌定位
4.1.2 品牌定位的DPM模型
　　……
第5章 品牌要素的設(shè)計
第6章 品牌的傳播推廣
第7章 品牌維系與保護(hù)
第8章 品牌延伸
第9章 品牌老化與創(chuàng)新
第10章 品牌危機(jī)處理
第11章 品牌資產(chǎn)的管理者
第12章 品牌文化
參考文獻(xiàn)