前言第1章 動漫衍生產(chǎn)品概述 1．1 動漫、動漫產(chǎn)業(yè)和動漫衍生產(chǎn)品基本概念的界定 1．2 世界動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概述 1．3 我國動漫衍生產(chǎn)品市場概述第2章 動漫衍生產(chǎn)品與動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 2．1 動漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)分析 2．2 國內(nèi)外動漫與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模式 2．3 我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀 2．4 動漫衍生產(chǎn)品營銷的產(chǎn)業(yè)化道路第3章 動漫衍生產(chǎn)品消費者市場和購買行為分析 3．1 動漫衍生產(chǎn)品的消費需求與市場細(xì)分 3．2 動漫衍生產(chǎn)品消費者購買行為分析 3．3 消費者購買決策過程第4章 動漫衍生產(chǎn)品市場的調(diào)研與預(yù)測 4．1 動漫衍生產(chǎn)品市場調(diào)研概述 4．2 抽樣調(diào)查 4．3 資料的收集 4．4 問卷的設(shè)計與分析 4．5 市場預(yù)測 4．6 定性預(yù)測方法 4．7 定量預(yù)測方法第5章 動漫衍生產(chǎn)品市場的營銷戰(zhàn)略 5．1 營銷戰(zhàn)略概述 5．2 我國動漫企業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 5．3 制定營銷戰(zhàn)略 5．4 品牌營銷戰(zhàn)略分析第6章 動漫衍生產(chǎn)品的包裝決策 6．1 包裝設(shè)計概論 6．2 動漫衍生產(chǎn)品的包裝設(shè)計第7章 動漫音像制品的營銷 7．1 動漫音像制品產(chǎn)業(yè)的歷史及現(xiàn)狀分析 7．2 動漫音像制品的市場前景和預(yù)測 7．3 動漫音像制品的營銷策略 7．4 案例分析：“奧運福娃”動漫啟示錄第8章 動漫服裝產(chǎn)業(yè)的營銷 8．1 我國動漫服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 8．2 我國動漫服裝產(chǎn)業(yè)的市場潛力 8．3 動漫服裝產(chǎn)業(yè)的營銷策略參考文獻(xiàn)