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本書借鑒了國(guó)內(nèi)外大量的汽車市場(chǎng)營(yíng)銷資料和相關(guān)教材，結(jié)合中國(guó)汽車市場(chǎng)的特點(diǎn)，系統(tǒng)闡述了汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，并結(jié)合作者對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的研究成果，通過大量的案例，真實(shí)地反映了中國(guó)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的最新發(fā)展，使讀者既能夠?qū)W到汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，又能夠理論聯(lián)系實(shí)際地對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷有系統(tǒng)而全面的了解，從而掌握汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的精髓。
本書共分十三章，包括汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概述、汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、汽車市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、汽車營(yíng)銷的4P策略、汽車服務(wù)與客戶滿意戰(zhàn)略、汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù)以及二手車貿(mào)易等相關(guān)內(nèi)容。
本書的“電子教案”位于機(jī)械工業(yè)出版社教材服務(wù)網(wǎng)上，向本書授課教師免費(fèi)提供，請(qǐng)需要者填寫書末的“信息反饋表”寄回出版社進(jìn)行索取。
本書為高等院校車輛工程專業(yè)和汽車服務(wù)工程專業(yè)本科教材。高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生可以有選擇地學(xué)習(xí)，也可以供相關(guān)專業(yè)的研究生參考。對(duì)于汽車市場(chǎng)營(yíng)銷第一線的管理人員和其他工作人員同樣具有很高的參考價(jià)值。

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