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廣告運(yùn)作策略(第二版)

廣告運(yùn)作策略(第二版)

定  價(jià):29 元

        

  • 作者:劉紹庭 編著
  • 出版時(shí)間:2009/12/1
  • ISBN:9787309068993
  • 出 版 社:復(fù)旦大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:H31 
  • 頁(yè)碼:312
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:2
  • 開本:16開
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這是一本偏重應(yīng)用層面和實(shí)踐環(huán)節(jié)的教材,著力于廣告運(yùn)作策略和方法的探討,具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。本書運(yùn)用社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、文化學(xué)等多學(xué)科的知識(shí),從不同的視角對(duì)廣告運(yùn)作的內(nèi)在機(jī)理、作業(yè)過程和操作策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究。
首先,本書緊扣廣告運(yùn)作前后相繼的各個(gè)環(huán)節(jié),在內(nèi)容上涵蓋了調(diào)查、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、反饋各階段的具體操作要領(lǐng);其次,按照廣告?zhèn)鞑サ幕緲?gòu)成要素,分別從廣告主、媒介、受眾三個(gè)角度研究了廣告運(yùn)作策略;。再次,不僅研究商品廣告的運(yùn)作,還分析了非商品廣告的運(yùn)作,并專門結(jié)合各大類行業(yè)的性質(zhì)展開了系統(tǒng)研究。
本書從體系、內(nèi)容、觀點(diǎn)乃至材料的選擇,在強(qiáng)調(diào)知識(shí)性、系統(tǒng)性的前提下,還力圖有所創(chuàng)新。本書可以作為各類高等學(xué)校MBA、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等專業(yè)的教材或參考書,也可以作為企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、廣告從業(yè)人員的有益讀物。
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