第一章　現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀
　第一節(jié)　廣告的科學(xué)含義
　　一、不同視角的廣告觀
　　二、廣告的科學(xué)含義
　　三、廣告的構(gòu)成要素
第二節(jié)　廣告經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)
　　一、廣告的經(jīng)濟(jì)屬性
　　二、廣告經(jīng)濟(jì)的特色
　　三、廣告經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制：廣告代理制
第三節(jié)　廣告學(xué)的研究對(duì)象
　　一、廣告學(xué)產(chǎn)生的原因：注意力的稀缺性
　　二、廣告學(xué)的研究對(duì)象
第四節(jié)　廣告創(chuàng)意運(yùn)作理念的持續(xù)創(chuàng)新
　　一、AIDA理念
　　二、USP理念 第一章　現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀
　第一節(jié)　廣告的科學(xué)含義
　　一、不同視角的廣告觀
　　二、廣告的科學(xué)含義
　　三、廣告的構(gòu)成要素
第二節(jié)　廣告經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)
　　一、廣告的經(jīng)濟(jì)屬性
　　二、廣告經(jīng)濟(jì)的特色
　　三、廣告經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制：廣告代理制
第三節(jié)　廣告學(xué)的研究對(duì)象
　　一、廣告學(xué)產(chǎn)生的原因：注意力的稀缺性
　　二、廣告學(xué)的研究對(duì)象
第四節(jié)　廣告創(chuàng)意運(yùn)作理念的持續(xù)創(chuàng)新
　　一、AIDA理念
　　二、USP理念
　　三、品牌印象理念
　　四、CIS理念
　　五、R．O．I理念
　　六、定位理念
　　七、品牌性格理念
　　八、IMC理念
　　九、TG&AL理念
　　十、品牌識(shí)別理念
第五節(jié)　現(xiàn)代廣告的發(fā)展
　　一、現(xiàn)代廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的發(fā)展
　　二、廣告的現(xiàn)代化趨勢(shì)
　　三、廣告現(xiàn)代化品位的強(qiáng)化路徑
練習(xí)與思考
第二章　現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)
　第一節(jié)廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)與法則
　　一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)
　　二、廣告創(chuàng)意的法則
　　三、廣告宣傳意境的類型
　　四、廣告創(chuàng)意的基本過(guò)程
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維
　　一、感性化創(chuàng)意法
　　二、主題化創(chuàng)意法
　　三、商品本位形象創(chuàng)意法
　　四、商品附加形象創(chuàng)意法
　　五、顧客主體創(chuàng)意法
　　六、情景演示創(chuàng)意法
　　七、觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法
　　八、時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法
第三節(jié)　優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與關(guān)鍵
　　一、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
　　二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵
第四節(jié)　優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技巧
　　一、廣告創(chuàng)意的方法論
　　二、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技法
　練習(xí)與思考
第三章　現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告的策劃思維
　　一、戰(zhàn)略化策劃思維
　　二、謀略化策劃思維
　　三、營(yíng)銷化策劃思維
　　四、整合化策劃思維
　　五、商品生命化策劃思維
　　六、承諾合理化策劃思維
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告的策劃程序
　　一、開(kāi)展廣告市場(chǎng)調(diào)查
　　二、進(jìn)行廣告目標(biāo)決策
　　三、制定廣告定位策略
　　四、擬定廣告媒體策略
　　……
第四章　現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)
第五章　現(xiàn)代廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)
第六章　現(xiàn)代廣告的心理策略
第七章　現(xiàn)代廣告的文化策略
第八章　現(xiàn)代廣告的宣傳策略
第九章　現(xiàn)代廣告的促銷策略
第十章　現(xiàn)代廣告的管理策略
附錄　中華人民共和國(guó)廣告法
參考文獻(xiàn)