《卓越工程技術人才培養(yǎng)特色教材：市場營銷學》立足“質量”“創(chuàng)新”：適合應用型人才教育培養(yǎng)需要，以滿足社會需要為目標�！蹲吭焦こ碳夹g人才培養(yǎng)特色教材：市場營銷學》明確各章基本知識點和基本技能點。目標決定著學生的學習效率，因此，為便于學生把握各章內容精要，提高學習效率，每章開始都明確了基本知識點和學生應該掌握的基本技能。《卓越工程技術人才培養(yǎng)特色教材：市場營銷學》合理編排各章內容。在明確各章基本知識點和基本技能點后，進入各章的正文、小結和關鍵名詞。本書共分十五章分別是：第一章認識市場營銷；第二章市場營銷的發(fā)展；第三章市場營銷環(huán)境分析；第四章消費者市場和消費者購買行為分析；第五章組織市場和組織采購行為分析；第六章市場營銷調研與預測；第七章市場細分與目標市場營銷戰(zhàn)略；第八章競爭者分析與競爭性營銷戰(zhàn)略；第九章產品策略；第十章定價策略；第十一章分銷策略；第十二章整合營銷傳播；第十三章促銷與促銷組合；第十四章營銷戰(zhàn)略計劃；第十五章市場營銷組織、執(zhí)行與控制等內容。