本書(shū)是《高等職業(yè)教育物業(yè)管理專(zhuān)業(yè)系列教材》之一。本書(shū)結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，較全面系統(tǒng)地闡述了物業(yè)管理專(zhuān)業(yè)人員必備的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。全書(shū)一共8章，分別講述了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)概述、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的前期階段、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的建設(shè)階段、房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)、房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與定位、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。本書(shū)在闡述上述內(nèi)容中均包含了物業(yè)管理應(yīng)該參與以及如何參與其中的論述。
本書(shū)可作為高等職業(yè)教育物業(yè)管理專(zhuān)業(yè)、房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)等教材使用，也可作為培訓(xùn)及成人教育等在職教育使用。

第1章 緒論
1.1 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)概述
1.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.3 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)程序
1.4 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的物業(yè)管理
案例分析
思考題
第2章 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)
2.1 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的性質(zhì)、類(lèi)型和特點(diǎn)
2.2 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置
2.3 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的收益
2.4 房地產(chǎn)稅費(fèi) 
2.5 國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的管理
案例分析
思考題
第3章 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究
3.1 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究概述
3.2 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性研究的內(nèi)容和步驟
3.3 市場(chǎng)調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)
3.4 投資估算和成本費(fèi)用估算
3.5 開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)評(píng)估
思考題
第4章 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的前期工作階段
4.1 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)
4.2 土地使用權(quán)的取得
4.3 農(nóng)地征用
4.4 城市房屋拆遷、補(bǔ)償與安置
4.5 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
4.6 物業(yè)管理在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)前期階段的主要內(nèi)容
案例分析
思考題
第5章 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目建設(shè)階段
5.1 建設(shè)工程開(kāi)工審批與招標(biāo)投標(biāo)
5.2 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目管理模式
5.3 工程項(xiàng)目管理
5.4 建設(shè)監(jiān)理與項(xiàng)目管理
5.5 工程項(xiàng)目的竣工驗(yàn)收（加程序）
建議：加5.6 物業(yè)管理交接驗(yàn)收
5.7 售后服務(wù)質(zhì)量保證
5.6 物業(yè)管理在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目建設(shè)階段的主要工作內(nèi)容
案例分析
思考題
第6章 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)
6.1 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的概述
6.2 購(gòu)房心理與行為分析
6.3 房地產(chǎn)項(xiàng)目主題策劃
6.4 房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告策劃
6.5 現(xiàn)代房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和發(fā)展趨勢(shì)
6.6 物業(yè)管理在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)階段的主要內(nèi)容
案例分析
思考題
第7章 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
7.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分
7.2 房地產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)定位
案例分析
思考題
第8章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
8.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
8.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
8.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
8.4 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
8.5 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例集錦
思考題