市場調查及其分析預測已有100多年的歷史，在這100多年的發(fā)展歷程中，市場調查的研究內容以及它在企業(yè)生產經營決策中所起的作用已經有了巨大的突破，有關市場調查的理論、方法和應用也在不斷地發(fā)展與完善。近年來，隨著社會主義市場經濟體制的建立和完善，特別是全面深化改革的不斷推進，市場調查事業(yè)在我國發(fā)展迅速，眾多工商企業(yè)、廣告經營企業(yè)已越來越重視市場調查。在高等院校，市場調查課程作為工商管理、市場營銷等專業(yè)的核心課程，以及經濟類、管理類的專業(yè)必修課程，也越來越受到重視。本書正是順應這一趨勢，為滿足市場調查實踐和教學需要而進行了修訂和編撰。
　　本書較為系統(tǒng)地介紹了市場調查的概念和基本原理，并結合市場調查的實踐，介紹了主要的調查方法及在實踐中的應用，內容淺顯易懂，實用性比較強。如同本書書名所示，本書突出了原理、方法和應用的內容，同時考慮到市場調查與市場預測有著較深的關聯(lián)，因此書中特別增強了有關統(tǒng)計預測方面的內容。本書既可作為國民教育系列各個層次教材之用，也可作為從事市場調查和市場營銷人員的實用參考書。
　　本書由從事市場調查及相關課程的教師編撰，是集體作品。主要編撰者有：康善招(第一章、第二章)；卓德保(第三章、第十二章)；蔡煒(第四章、第十三章)；杭愛明(第五章、第九章、第十章、第十一章)；姚小遠(第六章、第七章、第十四章)；鄭晏明(第八章)。全書初稿完成后，經請教專家學者和任課教師的意見、建議，有部分章節(jié)做了適當的修訂，新加入的編撰者有：姚劍(第三章、第四章)；胡德紅(第十三章)。全書由姚小遠、杭愛明主編，他們設計了全書的框架、編排和章節(jié)內容，并做了統(tǒng)稿和最終定稿工作。
　　本書在編撰過程中參考了許多國內外的相關專著和教材，我們在書中盡量予以注明，有部分借鑒的書籍也盡量在參考文獻中注明，但其中仍可能會有遺漏，在此，我們對同行和相關作者表示敬意和感謝。本書能夠編撰完成并順利出版，得到了許多專家、學者和熱心人士的幫助，尤其要感謝曹敏芝、方輝、張蕾、趙志梅等所給予的指導和幫助。
　　編者
　　2014年12月