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市場導向與組織績效:基于競爭優(yōu)勢的理論建構(gòu)與實證檢驗

市場導向與組織績效:基于競爭優(yōu)勢的理論建構(gòu)與實證檢驗

定  價:28 元

叢書名:組織營銷論叢

        

  • 作者:張雪蘭
  • 出版時間:2008/9/1
  • ISBN:9787307064867
  • 出 版 社:武漢大學出版社
  • 中圖法分類:F279.2 
  • 頁碼:234
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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《市場導向與組織績效:基于競爭優(yōu)勢的理論建構(gòu)與實證檢驗》以競爭優(yōu)勢為切入點,試圖通過文獻探討、理論推演以及對企業(yè)經(jīng)營管理人員的探索性訪談,綜合產(chǎn)業(yè)組織理論、資源基礎(chǔ)理論、交易成本理論、戰(zhàn)略管理理論和營銷理論,構(gòu)建市場導向——競爭優(yōu)勢——經(jīng)營績效關(guān)系的理論架構(gòu),以中國企業(yè)為實證研究對象加以驗證,并以《市場導向與組織績效:基于競爭優(yōu)勢的理論建構(gòu)與實證檢驗》所建構(gòu)的市場導向概念框架為平臺,系統(tǒng)地闡述了我國企業(yè)提高市場導向水平所應采取的一系列措施,以及政府為促進企業(yè)提高市場導向水平而應采取的相關(guān)舉措。 市場導向研究是當代營銷學理論的基石,在西方蔚然興起至欣欣向榮已近20年。然而,與汗牛充棟的經(jīng)驗研究形成鮮明對比的是,大量的經(jīng)濟現(xiàn)實和管理實踐并沒有得到合理的理論抽象,以至于學術(shù)界對市場導向研究的爭論至今烽煙未息:市場導向是否的確能夠提高企業(yè)的經(jīng)營績效?其理論基礎(chǔ)是什么?另一方面,在信息技術(shù)飛速發(fā)展、顧客偏好日趨多元化、產(chǎn)品和服務(wù)更新?lián)Q代的周期日漸縮短和全球經(jīng)濟一體化的浪潮中,一場以市場為導向的改革正在華夏大地上如火如荼地展開,市場導向已被確立為建立并完善我國社會主義市場經(jīng)濟體制、促進資源優(yōu)化配置的關(guān)鍵。那么,作為經(jīng)濟發(fā)展的基本元素,中國企業(yè)應當如何才能有效地推進市場導向,在急速變化、不確定性和風險增加的環(huán)境中開拓創(chuàng)新、獲取競爭優(yōu)勢呢? 對上述問題的回答,既需要在系統(tǒng)梳理市場導向研究脈絡(luò)、廓清市場導向內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,省思并融匯各學科理論,探尋市場導向與組織績效間因果關(guān)系的內(nèi)在邏輯解釋;又需要尋找能夠反映我國企業(yè)實施市場導向的客觀事實,在一定的理論框架下加以檢驗和討論。 在中國這片遼闊的土地上,時刻感受到它經(jīng)濟脈搏的跳動,從轉(zhuǎn)型發(fā)展過程取之不盡的良好資源中獲取研究的素材,無疑是每一位管理學人的幸運。而立足基礎(chǔ)理論,追蹤現(xiàn)實管理線索,對復雜的經(jīng)濟管理現(xiàn)象進行合理的抽象,得到理論邏輯和現(xiàn)實演化的高度統(tǒng)一,是每一位管理學人努力的方向!妒袌鰧蚺c組織績效:基于競爭優(yōu)勢的理論建構(gòu)與實證檢驗》正是作者試圖把基礎(chǔ)的經(jīng)濟學與管理學理論,運用于中國企業(yè)管理實踐的研究嘗試。希望《市場導向與組織績效:基于競爭優(yōu)勢的理論建構(gòu)與實證檢驗》能對中國企業(yè)實施市場導向,以及市場導向與組織績效作用的解釋機制,乃至市場導向研究起到拋磚引玉的作用。
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