《網(wǎng)絡(luò)金融理論與實(shí)務(wù)（第二版）/普通高等教育“十二五”電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材》采用大量國(guó)內(nèi)外最新資料，將國(guó)內(nèi)外金融領(lǐng)域電子商務(wù)的最新研究成果和應(yīng)用實(shí)踐運(yùn)用于各章，全面介紹了網(wǎng)絡(luò)金融領(lǐng)域的理論與實(shí)務(wù)的發(fā)展，內(nèi)容涵蓋金融安全技術(shù)、電子支付系統(tǒng)、銀行、證券和保險(xiǎn)領(lǐng)域的電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新與發(fā)展，介紹了電子貨幣、互聯(lián)網(wǎng)融資和理財(cái)?shù)闹�識(shí)，同時(shí)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融領(lǐng)域的監(jiān)管和法律問題進(jìn)行了專門的介紹，使讀者對(duì)金融領(lǐng)域的電子商務(wù)應(yīng)用有一個(gè)全面深入的了解。《網(wǎng)絡(luò)金融理論與實(shí)務(wù)（第二版）/普通高等教育“十二五”電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材》內(nèi)容全面，資料新穎，每章均配有相應(yīng)的上機(jī)試驗(yàn)和復(fù)習(xí)思考題，適合教師的授課和學(xué)生的自學(xué)和復(fù)習(xí)。
　　《網(wǎng)絡(luò)金融理論與實(shí)務(wù)（第二版）/普通高等教育“十二五”電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材》既可作為高校網(wǎng)絡(luò)金融課程的專業(yè)教材，也可作為MBA、經(jīng)濟(jì)管理類的研究生學(xué)習(xí)的參考教材，還可作為銀行、證券、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。

第一章 金融市場(chǎng)
第一節(jié) 金融市場(chǎng)的功能
第二節(jié) 金融機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)化條件下金融機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)


第二章 網(wǎng)絡(luò)金融概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)金融的特征和作用
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)生的背景
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展的現(xiàn)狀


第三章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的金融安全技術(shù)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)金融安全問題的提出
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)
第三節(jié) 加密技術(shù)
第四節(jié) 數(shù)字認(rèn)證技術(shù)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)金融活動(dòng)的安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)


第四章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的支付
第一節(jié) 電子支付方式概論
第二節(jié) 電子支付網(wǎng)絡(luò)
第三節(jié) 電子支付工具
第四節(jié) 第三方網(wǎng)上支付服務(wù)
第五節(jié) 移動(dòng)支付


第五章 網(wǎng)絡(luò)銀行
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銀行概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銀行體系結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銀行的運(yùn)作方式


第六章 網(wǎng)絡(luò)證券
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)證券概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)證券交易系統(tǒng)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)證券的業(yè)務(wù)與管理


第七章 網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的模式、內(nèi)容與流程
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的運(yùn)行環(huán)境與實(shí)踐過程
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)管理與發(fā)展策略


第八章 互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新與發(fā)展
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)金融與網(wǎng)絡(luò)金融的區(qū)別
第二節(jié) 云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的應(yīng)用
第三節(jié) 電子貨幣的新發(fā)展
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)融資的應(yīng)用與發(fā)展
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)


第九章 網(wǎng)絡(luò)金融的監(jiān)管
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)金融的風(fēng)險(xiǎn)管理
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)金融的監(jiān)管體系
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)金融監(jiān)管簡(jiǎn)介


第十章 網(wǎng)絡(luò)金融法律問題
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)金融法概述
第二節(jié) 電子貨幣的法律規(guī)范
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銀行的法律規(guī)范
第四節(jié) 電子支付的法律規(guī)范
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)證券的法律規(guī)范
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的法律規(guī)范


參考文獻(xiàn)
第二版后記
第一版后記

　　《網(wǎng)絡(luò)金融理論與實(shí)務(wù)（第二版）/普通高等教育“十二五”電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材》：
　　二、網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的發(fā)展策略
　�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)站建設(shè)策略
　　內(nèi)聯(lián)網(wǎng)建設(shè)是保險(xiǎn)公司或者中介機(jī)構(gòu)從事網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)服務(wù)的基礎(chǔ)。完善的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)環(huán)境，通過企業(yè)管理信息系統(tǒng)，可以支持企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)管理，支持企業(yè)部門、員工之間進(jìn)行信息交流和協(xié)同工作。保險(xiǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站主頁及其Web服務(wù)器的功能和作用都非常關(guān)鍵。首先，搭建Web服務(wù)器時(shí)要為站點(diǎn)起好名稱。與品牌、商標(biāo)一樣，站點(diǎn)名稱是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址的標(biāo)識(shí)，是訪問者通往所建Web服務(wù)器的鑰匙，要注意體現(xiàn)簡(jiǎn)潔易記、內(nèi)涵明確和標(biāo)志性強(qiáng)的原則。其次，恰當(dāng)選擇搭建Web服務(wù)器的方法。搭建Web服務(wù)器有自建和托管兩種方法。自建Web服務(wù)器投資大，需要專線連接和專門人員維護(hù)，運(yùn)行成本較高；托管Web服務(wù)器，即通常所說的虛擬主機(jī)，投資小，適合于規(guī)模小的保險(xiǎn)公司。因此，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)站建設(shè)可以有不同的策略。
　�。�1）獨(dú)立建設(shè)網(wǎng)站的策略。選擇該策略的保險(xiǎn)企業(yè)首先要明確適合自身的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)發(fā)展策略。保險(xiǎn)企業(yè)建立保險(xiǎn)網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)不同的發(fā)展目的，可以主要通過網(wǎng)站宣傳公司和產(chǎn)品，也可以是通過設(shè)立網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)公司作為與母公司相對(duì)獨(dú)立的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位。后者可以創(chuàng)建自身的品牌和商標(biāo)。其功能是在母公司業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上開發(fā)出多樣化的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)產(chǎn)品，以吸引一定的客戶群體，開發(fā)潛在的市場(chǎng)勢(shì)力范圍。它的特點(diǎn)是擁有一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的獨(dú)特品牌，并倡導(dǎo)鮮明的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀念。明確了自身的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)發(fā)展策略以后，就可以購(gòu)買軟件包，包括保險(xiǎn)信息發(fā)布系統(tǒng)、全文數(shù)據(jù)庫檢索系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，培養(yǎng)、引進(jìn)自己的電腦專業(yè)人才隊(duì)伍，同時(shí)利用各種媒體做好自身的宣傳工作。
　�。�2）依托網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)超市的策略。出于風(fēng)險(xiǎn)或自身經(jīng)營(yíng)能力的限制，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)企業(yè)可以選擇具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)功能的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)超市策略。網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)超市是由幾家保險(xiǎn)企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)設(shè)的具有專賣性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)站，此超市專門經(jīng)營(yíng)加盟保險(xiǎn)企業(yè)的保險(xiǎn)產(chǎn)品，進(jìn)入超市的潛在客戶可以對(duì)多個(gè)保險(xiǎn)企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)行比較和選擇，然后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)交易活動(dòng)。這種策略適合生產(chǎn)能力很強(qiáng)而銷售能力較弱的保險(xiǎn)企業(yè)。
　�。�3）利用網(wǎng)絡(luò)代理人的策略。保險(xiǎn)公司采取此類策略時(shí)，可以與已取得成功的網(wǎng)絡(luò)公司建立合資經(jīng)營(yíng)關(guān)系，通過網(wǎng)絡(luò)代理人來實(shí)施網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)代理人可以由互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商充當(dāng)，也可以由功能強(qiáng)大的搜索引擎來承擔(dān)，還可以由成功運(yùn)行的銀行網(wǎng)站來實(shí)施。實(shí)施此策略后，保險(xiǎn)企業(yè)可集中人、財(cái)、物，專攻保險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與管理，而將具體電子商務(wù)設(shè)計(jì)交由專業(yè)人士去做，從而獲得高效率的承保系統(tǒng)、較低的日常管理成本和巨大的業(yè)務(wù)規(guī)模。
　　確定了內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)站建設(shè)策略后，就要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，選擇、配置計(jì)算機(jī)軟硬件，進(jìn)行網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)服務(wù)系統(tǒng)集成，完成網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)系統(tǒng)技術(shù)支持體系的建設(shè)，從技術(shù)上保障網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)系統(tǒng)的正常運(yùn)行，支持網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)拓展與創(chuàng)新。
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