會展集設(shè)備展示、商品交易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等功能于一體，并具備信息咨詢、投資融資和商務(wù)服務(wù)等配套功能，在國家商務(wù)交流、國際貿(mào)易、商品宣傳促銷、促進(jìn)影視傳媒會展發(fā)展、信息溝通、技術(shù)合作、拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富社會生活、構(gòu)建和諧社會、弘揚(yáng)中華文化等方面發(fā)揮著巨大的作用，而且還可以帶動服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因而會展已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的位置。廣告會展設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)勁的上升勢頭已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，面對國際廣告會展設(shè)計(jì)業(yè)的激烈市場競爭，我國會展設(shè)計(jì)教育正處于由“高速”向“高質(zhì)”發(fā)展的轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)會展業(yè)經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新、加速會展設(shè)計(jì)專業(yè)技能人才培養(yǎng)已成為當(dāng)前亟待解決的問題。為了滿足日益增長的廣告市場需求，培養(yǎng)社會急需的會展廣告技能型應(yīng)用人才，我們組織多年從事會展設(shè)計(jì)教學(xué)和創(chuàng)作實(shí)踐活動的專家教授，共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高學(xué)生及會展設(shè)計(jì)從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國會展廣告事業(yè)。
　　會展設(shè)計(jì)既是高等藝術(shù)院校重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，也是一個廣告會展從業(yè)人員創(chuàng)意創(chuàng)作的重要理論支撐。本書共8章，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)、以培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的會展設(shè)計(jì)技能人才為目標(biāo)，根據(jù)會展行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點(diǎn)，結(jié)合會展設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)業(yè)務(wù)流程和操作規(guī)范，系統(tǒng)介紹了會展、會展設(shè)計(jì)品牌策劃與營銷、會展總體設(shè)計(jì)、會展空間設(shè)計(jì)、會展道具與陳列設(shè)計(jì)、會展色彩與照明設(shè)計(jì)、會展視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、新媒體新技術(shù)應(yīng)用等會展設(shè)計(jì)基本知識理論，并注重通過強(qiáng)化訓(xùn)練提高應(yīng)用技能與能力。
　　本書作為高等教育廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作專業(yè)的特色教材，嚴(yán)格按照教育部關(guān)于“加強(qiáng)職業(yè)教育、突出實(shí)踐能力培養(yǎng)”的教學(xué)改革精神，針對會展設(shè)計(jì)課程教學(xué)的特殊要求和就業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標(biāo)，既注重系統(tǒng)理論知識講解，又突出創(chuàng)新創(chuàng)意訓(xùn)練，力求做到“課上講練結(jié)合，重在方法的掌握，課下會用，能夠具體應(yīng)用于會展設(shè)計(jì)作業(yè)實(shí)際工作中”，這對于學(xué)生畢業(yè)后順利走上社會就業(yè)具有特殊的意義。
　　本書融入會展設(shè)計(jì)最新的實(shí)踐教學(xué)理念，力求嚴(yán)謹(jǐn)，注重與時俱進(jìn)，具有理論適中、知識系統(tǒng)、案例鮮活、圖文并茂、敘述簡潔、貼近實(shí)際、通俗易懂等特點(diǎn)，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)，因此本書既適用于本科及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)及工商管理等專業(yè)的教學(xué)，也可以作為會展設(shè)計(jì)公司從業(yè)者職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)的教材，對于廣大社會讀者也是一本非常有益的參考讀物。
本教材由李大軍進(jìn)行總體方案策劃并具體組織，逄京海主編并統(tǒng)改稿，董莉莉、關(guān)子諾為副主編，由具有豐富教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的會展設(shè)計(jì)專家梁露教授審訂。作者及其分工為： 牟惟仲（序言），逄京海(第一章、第二章)，李寧(第三章)，關(guān)子諾（第四章)，王希萌(第五章)，董莉莉(第六章)，董莉莉、楊芳芳（第七章)，楊芳芳（第八章)，曲欣、逄京海（附錄）；華燕萍（文字修改和版式調(diào)整），李曉新（制作教學(xué)課件）。
　　在教材編寫過程中，我們翻閱和參考了大量會展設(shè)計(jì)策劃相關(guān)的書刊和網(wǎng)站資料，精選收錄了近年來具有實(shí)用價(jià)值的會展案例，并得到了有關(guān)專家教授的具體指導(dǎo)，在此一并致以衷心的感謝。為配合本書發(fā)行使用，特提供配套電子課件，讀者可以從清華大學(xué)出版社網(wǎng)站（www.tup.com.cn）免費(fèi)下載。因會展科技與手段發(fā)展迅速且作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足，懇請同行和讀者批評指正。

　　編者2014年7月