信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為市場分析提供了極其豐富的數(shù)據(jù)，也對企業(yè)的經(jīng)營管理提出了新的挑戰(zhàn)。隨著市場競爭形勢的改變，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到精確營銷的重要性，而實(shí)現(xiàn)精確營銷目標(biāo)的前提是對市場做出精準(zhǔn)的認(rèn)識和判斷，因此市場研究也就越來越為現(xiàn)代企業(yè)所依賴。統(tǒng)計分析是認(rèn)識事物的重要工具，一旦有效地運(yùn)用于市場營銷就可為營銷決策者提供精準(zhǔn)指導(dǎo)。本書著重介紹市場研究中的定量分析方法和技術(shù)，系統(tǒng)地展現(xiàn)了統(tǒng)計分析技術(shù)在市場營銷中的具體應(yīng)用。
　　按照理論與實(shí)踐相結(jié)合、市場研究為企業(yè)經(jīng)營管理服務(wù)的要求，本書主要體現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)：
　�。�1）具有較強(qiáng)的可讀性。本書選擇市場研究中常用的方法，并予以詳細(xì)介紹。本書除了第1章從定性角度介紹市場研究中的數(shù)據(jù)以外，其余各章都介紹市場研究中經(jīng)常用到的方法，可讀性較強(qiáng)。
　�。�2）具有較強(qiáng)的應(yīng)用性。本書將市場研究方法與實(shí)務(wù)相結(jié)合，在詳細(xì)介紹市場研究方法的同時，也兼顧了實(shí)踐應(yīng)用。選取一些調(diào)研實(shí)務(wù)數(shù)據(jù)，將研究方法與實(shí)務(wù)數(shù)據(jù)相結(jié)合，構(gòu)建邊學(xué)邊用的方法體系。
　�。�3）操作性較強(qiáng)。本書將研究方法與計算機(jī)相結(jié)合，市場研究數(shù)據(jù)集都很大，借助計算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析在市場研究中必不可少。書中介紹了在市場研究中每一種方法的SPSS統(tǒng)計軟件操作過程，以便讀者自學(xué)。
　　同時各章配有習(xí)題，我們在選擇習(xí)題的過程中注意新穎和實(shí)用，習(xí)題數(shù)據(jù)很多是取自編寫者近期主持的市場研究項目，以引導(dǎo)讀者將定量分析方法應(yīng)用于市場營銷實(shí)踐，使學(xué)生通過練習(xí)加深對方法的理解。另外，書中的例題和習(xí)題所涉及的數(shù)據(jù)可以到中國人民大學(xué)出版社工商管理分社的網(wǎng)站下載。
　　本書可以作為統(tǒng)計、營銷、經(jīng)濟(jì)管理和財政金融等專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)市場研究定量分析方法的教材，也可以作為市場研究人員、咨詢師、企業(yè)營銷和經(jīng)營管理人員等的參考工具書。
　　本書得以出版要特別感謝教育部重點(diǎn)科研基地中國人民大學(xué)應(yīng)用統(tǒng)計科學(xué)研究中心提供的研究條件，還要感謝中國人民大學(xué)出版社的編輯為本書付出的辛勞。
　　本書也包含著編寫者多屆研究生的貢獻(xiàn)，他們在參加討論、收集資料、分析案例中都體現(xiàn)出了熱情和專業(yè)素養(yǎng)。2013屆的陳嘉明、王子、李麗、陳麗彬，2014屆的張蕓霞參與了本次修訂工作。
　　盡管在編寫過程中我們做了很大的努力，希望能讓讀者滿意，但是肯定還會有很多缺陷，熱切希望同行專家和廣大讀者提出寶貴的意見，這些意見將是促使我們進(jìn)一步研究和寫作的動力，也是推動市場研究方法不斷進(jìn)步的動力。